Exemplele de marketing de gherilă sunt o modalitate excelentă de a înțelege această tactică de marketing neconvențională și disruptivă și vă pot inspira să creați una pentru marca dvs.
Guerilla Marketing folosește tactici neconvenționale, perturbatoare pentru a genera buzz și a crește gradul de cunoaștere a mărcii. Când sunt executate creativ, campaniile de gherilă atrag atenția prin surprinderea oamenilor și perturbarea așteptărilor. Spre deosebire de publicitatea tradițională, marketingul de gherilă se bazează pe imaginație și ingeniozitate mai mult decât pe bugete mari. Tacticile se concentrează pe idei de mare impact care provoacă discuții și partajare pe rețelele sociale sau acoperirea media câștigată.
Acest articol va evidenția 15 exemple excelente de campanii de marketing de guerilla de succes și va dezvălui ceea ce le-a făcut atât de eficiente. Aceste promoții inovatoare a obținut rezultate impresionante pentru mărcile mari și mici dintr-o gamă variată de industrii.
15 exemple de campanii de marketing de gherilă cu impact
Iată 15 exemple creative de guerilla marketing pe care să le analizați și din care să vă inspirați campaniile brandului:
1. Profilul Deadpool Tinder
Pentru a promova Deadpool 2 înainte de Ziua Îndrăgostiților 2018, personajul principal anti-erou și-a primit propriul profil Tinder ca parte a strategiei de marketing de gherilă a filmului. A inclus fotografii obraznice și o copie de profil plină de spirit care face referire la filmul viitor.
Ce a făcut-o să aibă succes:
- A profitat de popularitatea platformei existente (Tinder) pentru a ajunge la demografia țintă
- Umorul și ireverența se potrivesc personalității mărcii Deadpool
- Drive a câștigat media și distribuiri sociale
2. IHOP se transformă temporar în IHOB
În 2018, IHOP și-a redenumit în glumă IHOB pentru a promova o nouă linie de burgeri. Aceasta a inclus schimbarea logo-ului și a canalelor sociale. A stârnit discuții și dezbateri fără sfârșit, iar IHOP a dezvăluit mai târziu că a fost doar o promovare.
Ce a făcut-o să aibă succes:
- Oamenii vorbesc despre brand
- A generat dezbateri și speculații pe rețelele sociale
- Conștientizare sporită a noilor elemente de meniu ale IHOP
3. Casdoria publicitară Tide Super Bowl
În timpul Super Bowl-ului din 2018, Tide a creat o serie de reclame care păreau a fi promoții pentru alte produse – o mașină, bere, bijuterii – înainte de a dezvălui că sunt reclame Tide. Această campanie ciudată a generat zgomot semnificativ.
Ce a făcut-o să aibă succes:
- A creat mister și intriga înainte de marea dezvăluire
- S-a distins de reclamele mai convenționale pentru Super Bowl
- Aliniat cu propunerea de valoare Tide de curățare eficientă
4. Preluarea subwayului David Bowie de la Spotify
Când David Bowie a murit în 2016, Spotify a transformat dramatic o stație de metrou din New York într-un memorial. Pereții au fost tencuiți cu lucrări de artă Bowie, citate, versuri și conținut interesant de călăreți.
Ce a făcut-o să aibă succes:
- A valorificat semnificația culturală și pierderea unui artist iubit
- Am creat un mediu captivant, de marcă, aliniat cu platforma Spotify
- A fost prezentat catalogul muzical al lui Bowie, disponibil pe Spotify
5. The Aqua Teen Hunger Force Bomb Sperie
Campania de gherilă a Adult Swim de promovare a filmului Aqua Teen Hunger Force Colon Movie Film pentru teatre a plasat panouri electronice cu personaje în jurul orașelor. Cu toate acestea, dispozitivele au fost confundate cu bombe, provocând panică și arătând cum eforturile de gherilă pot merge prost.
Ce a făcut să meargă greșit:
- Dispozitive periculos de ambigue, fără context
- A provocat teamă publicului și a necesitat răspunsul forțelor de ordine
- Acest lucru a dus la arestarea angajaților agenției de marketing
6. Videoclipul viral al Dollar Shave Club
Dollar Shave Club s-a lansat cu un videoclip explicativ ireverent, viral, care a evidențiat serviciul său de ras cu abonament. Acest videoclip inovator a costat doar 4500 USD pentru a fi realizat, dar a strâns peste 25 de milioane de vizualizări și înscrieri.
Ce a făcut-o să aibă succes:
- Video umoristic, captivant, pe marcă
- Cost de producție scăzut, dar impact mare
- A generat cunoașterea mărcii și conversiile abonamentului
7. Panou publicitar înghețat al lui Pop-Tarts
În Minnesota rece, Pop-Tarts a creat un panou publicitar care părea a fi înghețat la -30 de grade Fahrenheit. Această execuție de gherilă inteligentă, pe marcă, a comunicat în mod eficient sloganul „cald și gata”.
Ce a făcut-o să aibă succes:
- Cascoria în aer liber aliniată cu congelare cu beneficiu cald de produs
- A creat noutăți și acoperire de știri despre inovație
- O propunere de confort transmisă într-un mod memorabil
8. Preluarea toaletei lui Charmin Times Square
Pentru a-și prezenta noile toalete Charmin, marca de hârtie igienică a închiriat un spațiu la parter în plină de viață Times Square și l-a transformat într-o experiență de toaletă de lux, de marcă. Această cascadorie captivantă a generat titluri și zgomot social.
Ce a făcut-o să aibă succes:
- Toaletă de marcă aliniată cu scopul produsului
- Experiență plasată direct în zona cu trafic pietonal intens
- S-au creat întâlniri unice, demne de partajat, indisponibile în altă parte
9. Gluma lui Taco Bell, April Fools
În April Fools' Day 1996, Taco Bell a difuzat un anunț pe o pagină întreagă în marile ziare, susținând că au cumpărat Liberty Bell și l-au redenumit „Taco Liberty Bell”. Deși doar o farsă, a generat titluri și controverse.
Ce a făcut-o să aibă succes:
- Glumă oportună a lui April Fools legată de reputația mărcii
- S-a creat dezbatere asupra iubitei comori istorice
- A obținut o acoperire media majoră dintr-un singur anunț
10. Anunțurile atrăgătoare pentru serviciul de livrare de tampon de la HelloFlo
Compania de igienă feminină HelloFlo a câștigat zgomot viral de la un videoclip animat plin de umor care promova noul său serviciu de abonament pentru tampoane oferit de un „Camp Gyno” care merge cu bicicleta. Videoclipul de pe marcă a rezonat pe scară largă pentru falsificarea cu îndemânare a reclamelor pentru produse feminine.
Ce a făcut-o să aibă succes:
- Videoclip animat hilar care reflectă punctele dureroase ale publicului
- A rezonat pe scară largă pe rețelele sociale, cu peste 11 milioane de vizualizări pe YouTube
- Am definit și promovat serviciul nou de abonament HelloFlo
11. Guinness reciclează reclamele vechi
Guinness și-a reînviat anunțurile clasice din 1929 „Guinness for Strength” în 2017, reutilizand copia pe facilități moderne, cum ar fi stațiile de autobuz și schelele clădirii. A da o nouă viață reclamelor de epocă a generat zgomot și o presă favorabilă.
Ce a făcut-o să aibă succes:
- Anunț de epocă nostalgic valorificat cu context modern
- Execuție la costuri reduse cu materiale reutilizate
- Am creat rețelele sociale și acoperirea știrilor
12. Bălțile misterioase ale străzii ale lui Listerine
În zilele ploioase din New York, bălți misterioase albastru-verde apăreau pe trotuare cu o mică etichetă Listerine în centru. Brandul de apă de gură și-a revendicat în cele din urmă meritul pentru bălțile ciudate, dezvăluite a fi un amestec colorat care face aluzie la beneficiile sale rece ale produsului cu mentă.
Ce a făcut-o să aibă succes:
- Elemente neașteptate interesante într-un cadru public
- Mistic în jurul cine a fost în spatele ei și de ce
- Atribute consolidate de împrospătare și răcire ale produsului
13. Charmin Bears preia Times Square
O altă execuție ciudată de gherilă Charmin a văzut armate de Charmin Bears desfășurate în Times Square pentru a evidenția faptul că „totul la Times Square este mai bine cu Charmin”. Urșii costumați au interacționat cu trecătorii.
Ce a făcut-o să aibă succes:
- Mascotele mărcii au personalizat cascadorii și au atras publicul
- Locație proeminentă cu trafic intens în New York
- Experiență capricioasă în concordanță cu marketingul vesel al lui Charmin
14. Skittles renunță la culori
Skittles a atras atenția renunțând la culorile sale emblematice curcubeu în 2016, lansând Skittles în întregime alb, ca parte a campaniei sale „Luna Mândriei”. Această legătură cu produse neobișnuit de limitată a generat noutăți și afișări media.
Ce a făcut-o să aibă succes:
- A renunțat la un element emblematic al mărcii (culoare) pentru legarea campaniei
- A stârnit curiozitatea și intriga din cauza schimbărilor radicale
- Aliniat cascadorii PR cu evenimentele culturale relevante
15. Lipiciul lui Elmer și porumbeii
În 2003, Elmer's Glue a postat 3 porumbei vii pe un panou publicitar ca și cum ar fi fost blocați în lipici vărsat. Această reclamă plină de umor a comunicat eficient puterea lipiciului într-un mod absurd și memorabil despre care vorbeau oamenii.
Ce a făcut-o să aibă succes:
- Beneficiul produsului ilustrat printr-o descriere literală amuzantă
- Animalele vii au captat atenția și interesul
- Oamenii au distribuit și au discutat despre execuția publicitară ciudată
Concluzie
Campaniile de marketing Guerilla își propun să surprindă creativ și să implice publicul în locuri la care nu s-ar aștepta. Când sunt executate bine, pot conduce discuții, pot îmbunătăți sentimentul față de o marcă sau pur și simplu pot face oamenii să zâmbească.
Cu toate acestea, agenții de marketing trebuie să se asigure că eforturile sunt legate de marcă, comparativ cu cascadorii trucate. După cum au ilustrat unele exemple de marketing de gherilă, raționamentul slab sau nesimțirea pot derai succesul.
Mărcile inteligente, mari și mici, au folosit eficient tacticile de gherilă. Pentru a face același lucru, trebuie să luați în considerare cu atenție identitatea mărcii, obiectivele și publicul dvs. De acolo, puteți determina dacă o abordare neconvențională de gherilă v-ar putea beneficia următoarea campanie de marketing.
