एक अनुभवी सहबद्ध विपणक के रूप में, मुझसे अक्सर पूछा जाता है कि क्या Google Ads के साथ सहबद्ध विपणन करना संभव है। कई लोग मानते हैं कि यह Google की नीतियों के विरुद्ध है या प्रभावी नहीं है। वास्तव में, अगर सही ढंग से किया जाए तो Google विज्ञापन सहयोगियों के लिए एक शक्तिशाली मंच हो सकता है। इस व्यापक मार्गदर्शिका में, मैं अपने व्यापक अनुभव के आधार पर Google विज्ञापनों पर संबद्ध प्रचारों में सफल होने के लिए अंदरूनी युक्तियाँ साझा करूँगा।
हालाँकि, किस चीज़ का विज्ञापन किया जा सकता है और क्या नहीं, इसके बारे में Google की सख्त नीतियां हैं। इसलिए सहबद्ध विपणक को खाता निलंबन से बचने के लिए Google Ads पर सावधानीपूर्वक विचार करने की आवश्यकता है। यह लेख Google Ads पर संबद्ध अभियानों को सफलतापूर्वक चलाने के लिए एक व्यापक मार्गदर्शिका प्रदान करेगा।
संबद्ध विपणन क्या है?
सहबद्ध विपणन में नए लोगों के लिए, यह एक विज्ञापन मॉडल है जहां ब्रांड भागीदारों को पुरस्कृत करते हैं लीड और बिक्री उत्पन्न करना उनके उत्पादों का. एक सहयोगी के रूप में, आप ऑफ़र को बढ़ावा देते हैं और कमीशन कमाते हैं जब रेफर किए गए उपयोगकर्ता खरीदारी जैसी वांछित कार्रवाई पूरी करते हैं।
सहयोगी आम तौर पर सामग्री साइटों, ईमेल सूचियों, सोशल मीडिया, यूट्यूब और अन्य चैनलों के माध्यम से ऑफ़र को बढ़ावा देते हैं। इसके अतिरिक्त, जो लोग रुचि रखते हैं, उनके लिए शीर्ष संबद्ध नेटवर्क में CJ, ShareASale, Impact.com और व्यक्तिगत व्यापारी कार्यक्रम शामिल हैं, जहां आप साइन अप कर सकते हैं और प्रचार करने के लिए ब्रांडों का चयन कर सकते हैं।
मैं 6 वर्षों से अधिक समय से एक सक्रिय सहबद्ध विपणक रहा हूँ और मेरे पास Google Ads सहित अनेक स्रोतों से ट्रैफ़िक लाने का अनुभव है। जब इसे सही तरीके से किया जाए, तो यह सबसे लाभदायक चैनलों में से एक हो सकता है।
सहबद्ध विपणन के कुछ प्रमुख तत्व:
- सहयोगी तीसरे पक्ष के व्यापारियों के ऑफ़र को बढ़ावा देते हैं, न कि अपने स्वयं के उत्पादों को।
- मुआवज़ा पूर्ण बिक्री या कार्यों पर आधारित है, न कि क्लिक या इंप्रेशन पर।
- सहयोगी ShareASale, CJ Affiliate, या व्यक्तिगत व्यापारी कार्यक्रमों जैसे संबद्ध नेटवर्क में शामिल हो सकते हैं।
- शीर्ष संबद्ध चैनलों में ब्लॉग, यूट्यूब, कूपन साइटें, उत्पाद समीक्षा साइटें और बहुत कुछ शामिल हैं।
क्या आप Google Ads के साथ Affiliate Marketing कर सकते हैं?
संक्षिप्त उत्तर हां है, आप Google विज्ञापनों के साथ संबद्ध विपणन कर सकते हैं। मैं जानता हूं कि यह लोकप्रिय धारणाओं के विपरीत लगता है लेकिन ऐसी सैकड़ों वेबसाइटें हैं जो अपनी वेबसाइटों पर संबद्ध उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए Google विज्ञापनों का उपयोग कर रही हैं। कई लोग अन्यथा मानते हैं क्योंकि Google की नीतियां अन्य भुगतान किए गए ट्रैफ़िक स्रोतों की तुलना में सख्त हैं।
लेकिन सही दृष्टिकोण के साथ, आप प्रतिबंधित हुए बिना Google Ads पर सहबद्ध प्रचार सफलतापूर्वक चला सकते हैं।
किस चीज़ की अनुमति है, इस पर कुछ मुख्य बिंदु यहां दिए गए हैं:
- आप Google विज्ञापनों को सीधे व्यापारी साइटों से लिंक नहीं कर सकते। स्वामित्व वाली डोमेन संपत्तियों का उपयोग करना चाहिए.
- ट्रेडमार्कयुक्त शब्द आमतौर पर निषिद्ध हैं - विज्ञापनदाता नियमों की जाँच करें।
- संबद्ध संबंधों को स्पष्ट रूप से प्रकट करें. उत्पादों के स्वामित्व को ग़लत ढंग से प्रस्तुत न करें.
- ऐसे ब्रिज पेजों से बचें जो केवल आगंतुकों को ऑफसाइट पुनर्निर्देशित करते हैं। वास्तविक मूल्य प्रदान करें.
मुख्य बात यह सुनिश्चित करना है कि आपका खाता, विज्ञापन और लैंडिंग पृष्ठ सभी Google नीतियों के साथ संरेखित हों। आपको अपने विशिष्ट सहबद्ध कार्यक्रमों के नियमों का भी पालन करना होगा। यदि सही तरीके से किया जाए, तो Google विज्ञापन लक्षित, उच्च-परिवर्तित ट्रैफ़िक प्रदान कर सकता है।
सहबद्ध विपणन के लिए Google विज्ञापनों का उपयोग करने का वास्तविक उदाहरण
मैं आपको एक त्वरित वास्तविक उदाहरण देता हूं कि आप सहबद्ध विपणन के लिए Google विज्ञापनों का उपयोग कैसे कर सकते हैं।
“आइए मान लें कि आप लॉन उपकरण बेचने वाली कंपनी के संबद्ध विपणक हैं। सबसे पहले, आपको सामग्री बनाने के लिए कुछ कीवर्ड अनुसंधान करने और प्रासंगिक कीवर्ड ढूंढने की आवश्यकता होगी। मान लीजिए कि आपको निम्नलिखित कीवर्ड मिल गया है; “सर्वोत्तम विद्युत खरपतवार भक्षक", "सर्वश्रेष्ठ इलेक्ट्रिक स्ट्रिंग ट्रिमर", आदि। अब एक ब्लॉग लिखें या एक वेबपेज बनाएं जिसमें खोज क्वेरी से संबंधित उत्पाद शामिल हों और उन उत्पादों के लिए अपने संबद्ध लिंक जोड़ें।
एक बार यह हो जाने के बाद, अब एक Google विज्ञापन अभियान बनाने का समय आ गया है। एक Google विज्ञापन अभियान बनाएं जो उन लोगों को लक्षित करता है जो उन शब्दों की खोज कर रहे हैं जिन्हें आपने कीवर्ड अनुसंधान के माध्यम से पहले पहचाना है।
आपके विज्ञापन खोज परिणाम पृष्ठ के शीर्ष पर दिखाई देंगे और इसमें आपके द्वारा बनाए गए वेब पेज या ब्लॉग का लिंक शामिल होगा। जब कोई आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है, तो उन्हें आपकी वेबसाइट पर ले जाया जाएगा जहां वे इलेक्ट्रिक खरपतवार खाने वालों के बारे में जानकारी पढ़ सकते हैं और फिर गद्दे खरीदने के लिए मुख्य कंपनी की वेबसाइट पर जा सकते हैं।
ध्यान रखें कि यह सिर्फ एक साधारण उदाहरण है. आपको संबद्ध कार्यक्रम नीतियों की समीक्षा करनी होगी और सुनिश्चित करना होगा कि Google विज्ञापनों के उपयोग पर कोई प्रतिबंध नहीं है। इसके अलावा, कृपया Google विज्ञापनों में सटीक ब्रांड कीवर्ड का उपयोग न करें, यह आपके खाते को प्रतिबंधित करने का शॉर्टकट है।
संबद्ध ऑफ़र के लिए Google विज्ञापनों का उपयोग क्यों करें?
अन्य विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म की तुलना में संबद्ध ऑफ़र को बढ़ावा देने के लिए Google Ads का उपयोग करने के कई फायदे हैं:
- व्यापक पहुंच - खोज विज्ञापनों की 90% से अधिक बाजार हिस्सेदारी
- उच्च खरीदार इरादा - उपयोगकर्ता सक्रिय रूप से उत्पादों/सेवाओं की खोज कर रहे हैं
- उन्नत लक्ष्यीकरण - जनसांख्यिकी, रुचियाँ, स्थान, आदि।
- लचीला बजट - किसी भी आकार के संबद्ध कार्यक्रम के लिए काम करता है
- कुशल अनुकूलन - वास्तविक समय प्रदर्शन डेटा
हालाँकि, देशी विज्ञापन और सोशल मीडिया विज्ञापनों की तुलना में प्लेटफ़ॉर्म में सख्त नियम और सीमाएँ हैं। इन नीतियों को सफलतापूर्वक नेविगेट करना Google विज्ञापनों पर संबद्ध विपणन की कुंजी है।
Google विज्ञापन संबद्ध अभियान कैसे सेट करें
चरण 1 - वर्टिकल और ऑफ़र चुनें
प्रतिबंधित या "बुरे" उद्योगों से बचें - जुआ, फार्मास्यूटिकल्स, वयस्क सामग्री, आदि। सामान्य हितों और खरीदार कीवर्ड से संबंधित मुख्यधारा के प्रस्तावों पर टिके रहें। सहयोगी कंपनियाँ कहाँ विज्ञापन चला सकती हैं, इस पर विज्ञापनदाता नीतियों की जाँच करें।
चरण 2 - एक उच्च गुणवत्ता वाली संबद्ध साइट बनाएं
अपने विषय और अनुशंसित उत्पादों/सेवाओं के बारे में व्यापक, मौलिक सामग्री के साथ एक सक्रिय वेबसाइट या ब्लॉग बनाएं। यह विश्वास और अधिकार स्थापित करता है। सुनिश्चित करें कि साइट केवल संबद्ध लिंक की तुलना में वास्तविक मूल्य प्रदान करती है।
चरण 3 - प्रासंगिक संबद्ध लिंक डालें
स्वाभाविक रूप से संबंधित ब्लॉग पोस्ट और संसाधन पृष्ठों में प्रासंगिक संबद्ध लिंक बुनें। संबद्ध संबंध बताने वाले लिंक के पास स्पष्ट प्रकटीकरण अनिवार्य है। कभी भी केवल लिंक पर भरोसा न करें.
चरण 4 - Google Ads खाता बनाएं और सत्यापित करें
एक खाते के लिए साइन अप करें, एक भुगतान विधि जोड़ें, और प्रतिबंध हटाने के लिए Google द्वारा सत्यापित करें। सुनिश्चित करें कि खाते का नाम उपयोगकर्ताओं को ऑफ़र की उत्पत्ति के बारे में गुमराह न करे।
चरण 5 - विज्ञापन और लैंडिंग पृष्ठ सेट करें
विज़िटर के इरादे बनाम प्रत्यक्ष उत्पाद पिचों पर केंद्रित मजबूत टेक्स्ट विज्ञापन लिखें। कीवर्ड और ऑफ़र से संबंधित गहन, उपयोगी सामग्री वाले समर्पित लैंडिंग पृष्ठ विकसित करें। सहबद्ध लिंक शामिल करें.
चरण 6 - संबंधित कीवर्ड पर शोध करें और बोली लगाएं
लक्षित करने के लिए लाभदायक, कम प्रतिस्पर्धा वाले कीवर्ड खोजने के लिए Google कीवर्ड प्लानर और प्रतिस्पर्धी अनुसंधान का उपयोग करें। ट्रेडमार्कयुक्त शब्दों से बचें. बोलियां धीमी गति से शुरू करें और आवश्यकतानुसार धीरे-धीरे बढ़ाएं।
चरण 7 - मेट्रिक्स की निगरानी करें और अनुकूलन करें
प्रतिदिन प्रदर्शन डेटा की समीक्षा करें - क्लिक, रूपांतरण, प्रति अधिग्रहण लागत (सीपीए), विज्ञापन व्यय पर रिटर्न (आरओएएस), आदि। परिणामों को बेहतर बनाने के लिए लक्ष्यीकरण, बोलियां, विज्ञापन और लैंडिंग पृष्ठों को परिष्कृत करें।
चरण 8 - लगे हुए विज़िटरों की रीमार्केटिंग करें
उन विज़िटरों को फिर से आकर्षित करने के लिए रीमार्केटिंग अभियान और विज्ञापन बनाएं, जिन्होंने पहले संबद्ध लिंक पर क्लिक किया था या साइट पर समय बिताया था। उन्हें उन ऑफ़र, सौदों और सामग्री की याद दिलाएँ जिनमें उन्होंने रुचि दिखाई थी।
चरण 9 - शीर्ष रूपांतरण अभियानों का विस्तार करें
सर्वोत्तम प्रदर्शन करने वाले अभियानों, कीवर्ड और विज्ञापनों में अतिरिक्त बजट लगाएं। समय के साथ नए संबंधित कीवर्ड और रुचियों का विस्तार करें। बजट बचाने के लिए खराब प्रदर्शन करने वालों को रोकें।
आम गलतियाँ से बचने के लिए
यहां कुछ प्रमुख गलतियां दी गई हैं जिनके कारण Google पर सहबद्ध विपणन करते समय खाते निलंबित हो सकते हैं:
- ट्रेडमार्क ब्रांड कीवर्ड पर बोली लगाना
- स्वामित्व वाले डोमेन बनाम व्यापारी साइटों से सीधे लिंक करना
- ऑफ़र/उत्पादों के स्वामित्व के बारे में भ्रामक भाषा
- ब्रिज पेज जो पूरी तरह से आगंतुकों को ऑफसाइट रीडायरेक्ट करते हैं
- प्रत्यक्ष के बजाय रीडायरेक्ट या ट्रैकिंग के साथ संबद्ध लिंक
- फार्मास्यूटिकल्स जैसी अत्यधिक प्रतिबंधित श्रेणियों को बढ़ावा देना
यह सुनिश्चित करना कि आपका खाता, विज्ञापन और लैंडिंग पृष्ठ सभी Google नीतियों का अनुपालन करते हैं, दीर्घकालिक सफलता के लिए महत्वपूर्ण है।
Google विज्ञापनों पर संबद्ध अभियानों का अनुकूलन
सभी डिजिटल मार्केटिंग की तरह, Google Ads को संबद्ध प्रचारों के लिए लाभदायक बनाने के लिए निरंतर अनुकूलन और सुधार महत्वपूर्ण हैं। अनुकूलन पर ध्यान केंद्रित करने के लिए यहां प्रमुख क्षेत्र हैं।
लैंडिंग पृष्ठ अनुभव
लैंडिंग पृष्ठों की गुणवत्ता और प्रासंगिकता विज्ञापन प्रदर्शन पर महत्वपूर्ण प्रभाव डालती है। सुनिश्चित करें कि पेज विज्ञापन टेक्स्ट और कीवर्ड के साथ निकटता से संरेखित हों। केवल संबद्ध लिंक ही नहीं, बल्कि पर्याप्त अद्वितीय सामग्री भी शामिल करें। मुख्य जानकारी और लिंक ढूंढना आसान बनाएं। यदि आवश्यक हो तो पृष्ठ गति और नेविगेशन में सुधार करें।
विज्ञापन प्रतिलिपि परिशोधन
सबसे कम सीपीसी पर सबसे अधिक क्लिक उत्पन्न करने वाली चीज़ की पहचान करने के लिए विभिन्न विज्ञापन शीर्षकों, विवरणों और कॉल-टू-एक्शन टेक्स्ट का परीक्षण करें। विज़िटर के इरादे पर ध्यान केंद्रित करें और जिज्ञासा, तात्कालिकता आदि जैसे भावनात्मक ट्रिगर का उपयोग करें। नीतियों का पालन करते हुए विज्ञापनों को अलग बनाएं।
बोली समायोजन
ट्रैफ़िक की मात्रा को रूपांतरण दरों के साथ संतुलित करने के लिए कीवर्ड बोलियों को सक्रिय रूप से संशोधित करें। लाभ बढ़ाने वाले कीवर्ड पर बोलियाँ बढ़ाएँ और कम प्रदर्शन करने वाले कीवर्ड कम करें। पर्याप्त रूपांतरण डेटा मौजूद होने पर आरओएएस या सीपीए लक्ष्यीकरण जैसी ऑटो-बोली रणनीतियों का उपयोग करें।
श्रोता लक्ष्य
लेज़र लक्ष्य संभावित कन्वर्टर्स के लिए जनसांख्यिकीय, रुचि और रीमार्केटिंग ऑडियंस पर परत। एक दूसरे के विरुद्ध विभिन्न खंडों का परीक्षण करें. अपने सर्वोत्तम ग्राहकों के लिए कस्टम एफ़िनिटी ऑडियंस का चयन करें।
दिन बिदाई अनुकूलन
सप्ताह के दिन और दिन के समय के अनुसार प्रदर्शन का विश्लेषण करें। कई खोजें साप्ताहिक या प्रति घंटा पैटर्न दिखाती हैं। बजट बचाने के लिए चरम रूपांतरण समय के दौरान बोलियाँ बढ़ाएँ और कम अवधि के दौरान कम करें।
विज्ञापन एक्सटेंशन
अधिक जानकारी, ऑफ़र और कॉल टू एक्शन प्रदर्शित करने के लिए स्थान, कॉल, लीड फ़ॉर्म और अन्य विज्ञापन एक्सटेंशन जोड़ें। प्रासंगिक होने पर सीटीआर और रूपांतरण दरों में सुधार कर सकते हैं।
मोबाइल अनुकूलन
मोबाइल Google Ads ट्रैफ़िक का 50% से अधिक प्रतिनिधित्व करता है। इसलिए, सुनिश्चित करें कि विज्ञापन और लैंडिंग पृष्ठ मोबाइल उपयोगकर्ताओं के लिए पूरी तरह से अनुकूलित हैं। रिस्पॉन्सिव डिज़ाइन का उपयोग करें, टेक्स्ट को सीमित करें और कॉल-टू-एक्शन बटन को हाइलाइट करें।
Google विज्ञापन सहबद्ध विपणन के पक्ष और विपक्ष
सहबद्ध विपणन रणनीति के हिस्से के रूप में Google विज्ञापनों का उपयोग करने के फायदे और नुकसान दोनों हैं:
Google Ads के साथ Affiliate Marketing के लाभ
- बड़े पैमाने पर - अरबों दैनिक खोजें
- अन्य चैनलों की तुलना में उच्च खरीदार का इरादा
- अन्य प्लेटफार्मों से परे उन्नत लक्ष्यीकरण विकल्प
- SEM विशेषज्ञता Google विज्ञापनों में अच्छी तरह से अनुवादित होती है
- समय के साथ गुणवत्ता स्कोर और कम सीपीसी प्राप्त करें
- कीवर्ड के कारण रूपांतरण और लीड
सहबद्ध विपणन के लिए Google विज्ञापनों का उपयोग करने का नकारात्मक पक्ष
- लोकप्रिय कीवर्ड पर बहुत अधिक प्रतिस्पर्धा
- खाता निलंबन जोखिमों के लिए सावधानी की आवश्यकता होती है
- कुछ कार्यक्षेत्रों को विज्ञापन देने से प्रतिबंधित किया गया है
- लैंडिंग पेज और विज्ञापन कॉपी परीक्षण में निवेश करना चाहिए
- इन्वेंटरी सीमाएँ स्केलिंग को बाधित कर सकती हैं
- चल रहे अनुकूलन के लिए उच्च प्रबंधन प्रयास
जब लगन से संपर्क किया जाए, तो Google Ads संबद्ध अभियान लाभदायक बन सकते हैं। लेकिन सर्वोत्तम परिणामों के लिए प्लेटफ़ॉर्म को सख्त अनुपालन और निरंतर परिशोधन की आवश्यकता होती है।
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निष्कर्ष
Google विज्ञापन संबद्ध विपणक को लक्षित ट्रैफ़िक चलाने के लिए विशाल संभावित पहुंच प्रदान करता है जो बिक्री और कमीशन में परिवर्तित होता है। हालाँकि, सहयोगियों को Google की नीतियों का सावधानीपूर्वक पालन करना चाहिए, प्रतिबंधित श्रेणियों से बचना चाहिए और खाता निलंबन के जोखिमों को रोकना चाहिए। उच्च गुणवत्ता वाले लैंडिंग पृष्ठों और मजबूत खाता अनुकूलन में निवेश दीर्घकालिक सफलता की कुंजी है।
एक बड़ी सहबद्ध विपणन योजना के हिस्से के रूप में रणनीतिक रूप से उपयोग किया जाने वाला, Google विज्ञापन आशाजनक प्रस्तावों को बढ़ाने और आरओआई को अधिकतम करने में मदद कर सकता है। लेकिन खातों को सुचारु रूप से चलाने के लिए संयम और सतर्कता की आवश्यकता है। सही परिश्रम, रचनात्मकता और प्रयास के साथ, Google विज्ञापन संबद्ध प्रचारों के लिए एक अमूल्य ट्रैफ़िक स्रोत बन सकता है।
