Contoh pemasaran gerilya adalah cara yang bagus untuk memahami taktik pemasaran yang tidak konvensional dan mengganggu ini serta dapat menginspirasi Anda untuk menciptakan taktik tersebut untuk merek Anda.
Pemasaran gerilya menggunakan taktik yang tidak konvensional dan mengganggu untuk menghasilkan buzz dan meningkatkan kesadaran merek. Jika dilaksanakan secara kreatif, kampanye gerilya akan menarik perhatian dengan mengejutkan banyak orang dan mengganggu apa yang diharapkan. Berbeda dengan periklanan tradisional, pemasaran gerilya lebih mengandalkan imajinasi dan kecerdikan daripada anggaran besar. Taktik berfokus pada ide-ide berdampak besar yang mendorong diskusi dan berbagi di media sosial atau mendapatkan liputan media.
Artikel ini akan menyoroti 15 contoh bagus dari kampanye pemasaran gerilya yang sukses dan menguraikan apa yang membuatnya begitu efektif. Ini promosi yang inovatif mencapai hasil yang mengesankan bagi merek-merek besar dan kecil di berbagai industri.
15 Contoh Kampanye Pemasaran Gerilya yang Berdampak
Berikut adalah 15 contoh pemasaran gerilya kreatif untuk dianalisis dan diambil inspirasi Anda sendiri kampanye merek:
1. Profil Tinder Deadpool
Untuk mempromosikan Deadpool 2 menjelang Hari Valentine 2018, karakter utama anti-pahlawan ini mendapatkan profil Tindernya sendiri sebagai bagian dari strategi pemasaran gerilya film tersebut. Itu termasuk foto-foto nakal dan salinan profil jenaka yang merujuk pada film yang akan datang.
Apa yang membuatnya sukses:
- Memanfaatkan popularitas platform yang ada (Tinder) untuk mencapai target demografis
- Humor dan ketidaksopanan cocok dengan kepribadian merek Deadpool
- Drove memperoleh pembagian media dan sosial
2. IHOP Untuk Sementara Berganti Nama menjadi IHOB
Pada tahun 2018, IHOP dengan bercanda mengubah namanya menjadi IHOB untuk mempromosikan lini burger baru. Ini termasuk mengubah logo dan saluran sosial mereka. Hal ini memicu obrolan dan perdebatan tanpa akhir, dan IHOP kemudian mengungkapkan bahwa itu hanyalah promosi.
Apa yang membuatnya sukses:
- Membuat orang membicarakan merek tersebut
- Menghasilkan perdebatan dan spekulasi di media sosial
- Peningkatan kesadaran akan item menu baru IHOP
3. Aksi Iklan Super Bowl Tide
Selama Super Bowl 2018, Tide membuat serangkaian iklan yang tampak seperti promosi produk lain – mobil, bir, perhiasan – sebelum terungkap bahwa itu adalah iklan Tide. Kampanye unik ini menghasilkan banyak perhatian.
Apa yang membuatnya sukses:
- Menciptakan misteri dan intrik sebelum terungkapnya hal besar
- Membedakan dirinya dari iklan Super Bowl yang lebih konvensional
- Selaras dengan proposisi nilai Tide mengenai pembersihan yang efektif
4. Pengambilalihan Kereta Bawah Tanah David Bowie dari Spotify
Ketika David Bowie meninggal dunia pada tahun 2016, Spotify secara dramatis mengubah stasiun kereta bawah tanah New York menjadi sebuah monumen peringatan. Dindingnya ditempeli karya seni Bowie, kutipan, lirik, dan konten yang menarik perhatian pengendara.
Apa yang membuatnya sukses:
- Memanfaatkan signifikansi budaya dan hilangnya artis tercinta
- Menciptakan lingkungan yang imersif dan bermerek yang selaras dengan platform Spotify
- Memamerkan katalog musik Bowie yang tersedia di Spotify
5. Ketakutan Bom Kekuatan Kelaparan Remaja Aqua
Kampanye gerilya Adult Swim untuk mempromosikan Film Film Aqua Teen Hunger Force Colon untuk Bioskop menempatkan papan lampu elektronik berisi karakter di sekitar kota. Namun, perangkat tersebut disalahartikan sebagai bom, sehingga menimbulkan kepanikan dan menunjukkan betapa upaya gerilya bisa gagal.
Apa yang menyebabkan kesalahannya:
- Perangkat yang sangat ambigu tanpa konteks
- Menimbulkan ketakutan masyarakat dan memerlukan respon penegakan hukum
- Hal ini menyebabkan penangkapan karyawan agen pemasaran
6. Video Viral Dollar Shave Club
Dollar Shave Club diluncurkan dengan video penjelasan viral yang tidak sopan yang menyoroti layanan pisau cukur berlangganannya. Video inovatif ini hanya membutuhkan biaya pembuatan $4500 namun telah ditonton lebih dari 25 juta kali dan pendaftaran.
Apa yang membuatnya sukses:
- Video merek yang lucu, menarik
- Biaya produksi rendah tetapi dampaknya tinggi
- Mendorong kesadaran merek dan konversi langganan
7. Papan Iklan Beku Pop-Tart
Di Minnesota yang dingin, Pop-Tarts membuat papan reklame yang tampak membeku pada suhu -30 derajat Fahrenheit. Eksekusi gerilya yang cerdas dan sesuai merek ini secara efektif mengkomunikasikan tagline “hangat dan siap.”
Apa yang membuatnya sukses:
- Menyelaraskan aksi pembekuan di luar ruangan dengan manfaat produk hangat
- Menciptakan buzz dan liputan berita seputar inovasi
- Menyampaikan proposisi kenyamanan dengan cara yang mudah diingat
8. Pengambilalihan Toilet Charmin's Times Square
Untuk memperkenalkan Toilet Charmin barunya, merek tisu toilet menyewa ruang di lantai dasar di Times Square yang ramai dan mengubahnya menjadi pengalaman toilet bermerek yang mewah. Aksi imersif ini menjadi berita utama dan gebrakan sosial.
Apa yang membuatnya sukses:
- Toilet bermerek yang selaras dengan tujuan produk
- Pengalaman ditempatkan langsung di area lalu lintas pejalan kaki yang padat
- Menciptakan pertemuan unik dan layak dibagikan yang tidak tersedia di tempat lain
9. Lelucon April Mop Taco Bell
Pada Hari April Mop tahun 1996, Taco Bell memasang iklan satu halaman penuh di surat kabar besar yang mengklaim bahwa mereka telah membeli Liberty Bell dan mengganti namanya menjadi “Taco Liberty Bell.” Meskipun hanya sebuah lelucon, namun hal ini menjadi berita utama dan kontroversi.
Apa yang membuatnya sukses:
- Lelucon April Mop yang tepat waktu terkait dengan reputasi merek
- Menciptakan perdebatan mengenai harta bersejarah yang dicintai
- Mendapatkan liputan media besar dari satu iklan
10. Iklan Layanan Pengiriman Tampon HelloFlo yang Menarik
Perusahaan kebersihan wanita HelloFlo mendapatkan perhatian viral dari video animasi lucu yang mempromosikan layanan berlangganan tampon baru yang disampaikan oleh “Camp Gyno” yang mengendarai sepeda. Video merek tersebut mendapat tanggapan luas karena dengan cerdik memalsukan iklan produk feminin.
Apa yang membuatnya sukses:
- Video animasi lucu yang mencerminkan kepedihan penonton
- Bergaung secara luas di media sosial, dengan lebih dari 11 juta penayangan di YouTube
- Mendefinisikan dan mempromosikan layanan berlangganan baru HelloFlo
11. Guinness Mendaur Ulang Iklan Lama
Guinness menghidupkan kembali iklan klasik “Guinness for Strength” tahun 1929 pada tahun 2017 dengan menggunakan kembali salinan tersebut pada fasilitas modern seperti halte bus dan perancah gedung. Menghembuskan kehidupan baru ke dalam iklan-iklan kuno menghasilkan buzz dan pers yang menguntungkan.
Apa yang membuatnya sukses:
- Memanfaatkan iklan vintage nostalgia dengan konteks modern
- Eksekusi berbiaya rendah dengan bahan bekas
- Membuat media sosial dan liputan berita
12. Genangan Jalan Misterius Listerine
Pada hari-hari hujan di NYC, genangan air biru-hijau misterius muncul di trotoar dengan label Listerine kecil di tengahnya. Merek obat kumur tersebut akhirnya mengaku bertanggung jawab atas genangan air aneh tersebut, yang ternyata merupakan campuran berwarna yang mengacu pada manfaat produk mint yang keren.
Apa yang membuatnya sukses:
- Elemen tak terduga yang menarik dalam suasana publik
- Misteri seputar siapa dalang di baliknya dan mengapa
- Atribut produk penyegaran dan pendinginan yang diperkuat
13. Beruang Charmin Mengambil alih Times Square
Eksekusi gerilya Charmin yang lucu lainnya menampilkan pasukan Beruang Charmin dikerahkan di Times Square untuk menyoroti bagaimana “segala sesuatu di Times Square menjadi lebih baik dengan Charmin”. Beruang berkostum berinteraksi dengan orang yang lewat.
Apa yang membuatnya sukses:
- Maskot merek mempersonalisasikan aksi dan melibatkan publik
- Lokasi lalu lintas tinggi yang menonjol di NYC
- Pengalaman aneh konsisten dengan pemasaran ringan Charmin
14. Skittles Memberikan Warnanya
Skittles menarik perhatian dengan melepaskan warna pelangi khasnya pada tahun 2016, merilis Skittles serba putih sebagai bagian dari kampanye “Bulan Pride”. Keterikatan produk yang sangat terbatas ini menghasilkan gebrakan dan kesan media.
Apa yang membuatnya sukses:
- Menyerahkan aset merek ikonik (warna) untuk ikatan kampanye
- Memicu rasa ingin tahu dan intrik atas perubahan besar
- Menyelaraskan aksi PR dengan acara budaya yang relevan
15. Lem dan Merpati Elmer
Pada tahun 2003, Elmer's Glue memasang 3 ekor merpati hidup di papan reklame seolah-olah tersangkut di lem yang tumpah. Iklan lucu ini secara efektif mengomunikasikan kekuatan perekat dengan cara yang absurd dan mudah diingat yang dibicarakan orang.
Apa yang membuatnya sukses:
- Ilustrasi manfaat produk melalui penggambaran literal yang lucu
- Hewan hidup menarik perhatian dan minat
- Orang-orang berbagi dan mendiskusikan eksekusi iklan yang unik
Kesimpulan
Kampanye pemasaran gerilya bertujuan untuk mengejutkan dan melibatkan audiens secara kreatif di tempat yang tidak mereka duga. Jika dijalankan dengan baik, hal tersebut dapat mendorong diskusi, meningkatkan sentimen terhadap suatu merek, atau sekadar membuat orang tersenyum.
Namun, pemasar harus memastikan upayanya sesuai dengan merek dan bukan sekadar aksi yang menarik perhatian. Seperti yang diilustrasikan oleh beberapa contoh pemasaran gerilya, penilaian yang buruk atau ketidakpekaan dapat menggagalkan kesuksesan.
Merek-merek cerdas, besar dan kecil, telah memanfaatkan taktik gerilya secara efektif. Untuk melakukan hal yang sama, Anda perlu mempertimbangkan dengan cermat identitas merek, sasaran, dan audiens Anda. Dari sana, Anda dapat menentukan apakah pendekatan gerilya yang tidak konvensional dapat menguntungkan Anda kampanye pemasaran berikutnya.
