Voorbeelden van guerrillamarketing zijn een geweldige manier om deze onconventionele en ontwrichtende marketingtactiek te begrijpen en kunnen u inspireren om er een voor uw merk te creëren.
Guerrillamarketing maakt gebruik van onconventionele, ontwrichtende tactieken om buzz te genereren en de merkbekendheid te vergroten. Wanneer ze creatief worden uitgevoerd, trekken guerrillacampagnes de aandacht door mensen te verrassen en het verwachte te ontwrichten. In tegenstelling tot traditionele reclame is guerrillamarketing meer afhankelijk van verbeeldingskracht en vindingrijkheid dan van grote budgetten. Tactiek richt zich op ideeën met een grote impact die aanleiding geven tot discussie en delen op sociale media of die media-aandacht opleveren.
In dit artikel worden 15 uitstekende voorbeelden van succesvolle guerrillamarketingcampagnes belicht en uiteengezet wat deze zo effectief maakte. Deze innovatieve promoties behaalde indrukwekkende resultaten voor zowel grote als kleine merken in een breed scala van industrieën.
15 Impactvolle voorbeelden van guerrillamarketingcampagnes
Hier zijn 15 creatieve voorbeelden van guerrillamarketing die u kunt analyseren en waar u zelf inspiratie uit kunt putten campagnes van het merk:
1. Het Deadpool Tinder-profiel
Om Deadpool 2 voorafgaand aan Valentijnsdag 2018 te promoten, kreeg de antiheldenhoofdpersoon zijn eigen Tinder-profiel als onderdeel van de guerrillamarketingstrategie van de film. Het bevatte brutale foto's en een geestige profielkopie die refereerde aan de aankomende film.
Wat maakte het succesvol:
- Benutten van de populariteit van het bestaande platform (Tinder) om de doelgroep te bereiken
- Humor en oneerbiedigheid passen bij de merkpersoonlijkheid van Deadpool
- Verdiende verdiende media- en sociale aandelen
2. IHOP verandert tijdelijk in IHOB
In 2018 veranderde IHOP zichzelf gekscherend in IHOB om een nieuwe lijn hamburgers te promoten. Dit omvatte het veranderen van hun logo en sociale kanalen. Het leidde tot eindeloos geklets en debat, waarbij IHOP later onthulde dat het slechts een promotie was.
Wat maakte het succesvol:
- Mensen praten over het merk
- Gegenereerd debat en speculatie op sociale media
- Groter bewustzijn van de nieuwe menu-items van IHOP
3. De Tide Super Bowl-reclamestunt
Tijdens de Super Bowl van 2018 creëerde Tide een reeks advertenties die promotie leken te zijn voor andere producten – een auto, bier, sieraden – voordat werd onthuld dat het Tide-advertenties waren. Deze eigenzinnige campagne zorgde voor veel buzz.
Wat maakte het succesvol:
- Creëerde mysterie en intriges vóór de grote onthulling
- Onderscheidde zich van meer conventionele Super Bowl-advertenties
- In lijn met Tide's waardevoorstel van effectieve reiniging
4. Spotify's David Bowie Subway-overname
Toen David Bowie in 2016 overleed, transformeerde Spotify een metrostation in New York op dramatische wijze in een gedenkteken. De muren waren beplakt met Bowie-kunstwerken, citaten, songteksten en inhoud die de rijders aansprak.
Wat maakte het succesvol:
- Benut de culturele betekenis en het verlies van een geliefde kunstenaar
- Creëerde een meeslepende, merkomgeving, afgestemd op het platform van Spotify
- Hier werd de muziekcatalogus van Bowie getoond, beschikbaar op Spotify
5. De bommelding van de Aqua Teen Hunger Force
De guerrillacampagne van Adult Swim om Aqua Teen Hunger Force Colon Movie Film for Theatres te promoten, plaatste elektronische lichtborden van personages rond steden. De apparaten werden echter aangezien voor bommen, wat paniek veroorzaakte en aantoonde hoe guerrilla-inspanningen mis kunnen lopen.
Wat maakte dat het mis ging:
- Gevaarlijk dubbelzinnige apparaten zonder context
- Het veroorzaakte publieke angst en maakte een reactie van de wetshandhaving noodzakelijk
- Dit leidde tot de arrestatie van medewerkers van marketingbureaus
6. Virale video van Dollar Shave Club
Dollar Shave Club werd gelanceerd met een oneerbiedige, virale uitlegvideo waarin de abonnementsscheerservice werd benadrukt. Deze innovatieve video kostte slechts $ 4500 om te maken, maar kreeg toch meer dan 25 miljoen views en aanmeldingen.
Wat maakte het succesvol:
- Humoristische, boeiende, merkvideo
- Lage productiekosten maar hoge impact
- Vergroot merkbekendheid en abonnementsconversies
7. Het bevroren reclamebord van Pop-Tarts
In het koude Minnesota creëerde Pop-Tarts een reclamebord dat bij -30 graden Fahrenheit bevroren leek. Deze slimme, on-brand guerrilla-uitvoering bracht op effectieve wijze de slogan ‘warm en klaar’ over.
Wat maakte het succesvol:
- Afgestemde vriesstunt voor buiten met warm productvoordeel
- Creëerde buzz en berichtgeving rond innovatie
- Gemakspropositie op een gedenkwaardige manier overgebracht
8. Charmin's Times Square toiletovername
Om zijn nieuwe Charmin Restrooms te introduceren, huurde het toiletpapiermerk een ruimte op de begane grond in het bruisende Times Square en maakte er een luxueuze, merktoiletervaring van. Deze meeslepende stunt genereerde krantenkoppen en sociale buzz.
Wat maakte het succesvol:
- Het merktoilet is afgestemd op het doel van het product
- Ervaring direct in zwaar voetgangersgebied geplaatst
- Creëer unieke, deelwaardige ontmoetingen die nergens anders beschikbaar zijn
9. De XNUMX april-grap van Taco Bell
Op 1996 april XNUMX plaatste Taco Bell een paginagrote advertentie in grote kranten waarin hij beweerde dat ze de Liberty Bell hadden gekocht en deze de naam 'Taco Liberty Bell' noemden. Hoewel het slechts een grap was, genereerde het krantenkoppen en controverse.
Wat maakte het succesvol:
- Een tijdige XNUMX-aprilgrap die verband houdt met de reputatie van het merk
- Creëerde een debat over geliefde historische schatten
- Verdiende grote media-aandacht met één enkele advertentie
10. HelloFlo's pakkende Tampon Delivery Service-advertenties
Vrouwenhygiënebedrijf HelloFlo kreeg virale buzz door een humoristische animatievideo waarin reclame werd gemaakt voor zijn nieuwe abonnementsservice voor tampons, geleverd door een fietsend 'Camp Gyno'. De on-brand video vond veel weerklank vanwege het behendig vervalsen van vrouwelijke productadvertenties.
Wat maakte het succesvol:
- Hilarische animatievideo die de pijnpunten van het publiek weergeeft
- Het kreeg veel weerklank op sociale media, met meer dan 11 miljoen views op YouTube
- De nieuwe abonnementsservice van HelloFlo gedefinieerd en gepromoot
11. Guinness recycleert oude advertenties
Guinness heeft zijn klassieke 'Guinness for Strength'-advertenties uit 1929 in 2017 nieuw leven ingeblazen door de kopie opnieuw te gebruiken voor moderne voorzieningen zoals bushaltes en steigers. Het nieuw leven inblazen van vintage advertenties zorgde voor buzz en positieve pers.
Wat maakte het succesvol:
- Gebruik gemaakt van nostalgische vintage advertentie met moderne context
- Goedkope uitvoering met hergebruikte materialen
- Sociale media en berichtgeving gecreëerd
12. Listerine's mysterieuze straatplassen
Op regenachtige dagen in New York verschenen mysterieuze blauwgroene plassen op trottoirs met een klein Listerine-label in het midden. Het mondwatermerk claimde uiteindelijk de eer voor de vreemde plassen, waarbij bleek dat het een gekleurd mengsel was dat zinspeelde op de voordelen van het koele muntproduct.
Wat maakte het succesvol:
- Intrigerende onverwachte elementen in een publieke setting
- Mystiek rond wie erachter zat en waarom
- Versterkte productkenmerken voor verfrissing en koeling
13. Charmin Bears nemen Times Square over
Bij een andere maffe Guerrilla-executie van Charmin werden legers van Charmin Bears ingezet op Times Square om te benadrukken hoe “alles op Times Square beter is met Charmin”. Gekostumeerde beren hadden interactie met voorbijgangers.
Wat maakte het succesvol:
- Merkmascottes personaliseerden stunts en engageerden het publiek
- Prominente locatie met veel verkeer in NYC
- Grillige ervaring die consistent is met de luchtige marketing van Charmin
14. Kegels geeft zijn kleuren op
Skittles trok de aandacht door in 2016 zijn kenmerkende regenboogkleuren op te geven en geheel witte Skittles uit te brengen als onderdeel van de ‘Pride Month’-campagne. Deze ongewoon beperkte productkoppeling genereerde buzz en media-impressies.
Wat maakte het succesvol:
- Gaf een iconisch merkmiddel (kleur) op voor campagnekoppeling
- Wekte nieuwsgierigheid en intriges op vanwege ingrijpende veranderingen
- PR-stunts afgestemd op relevante culturele evenementen
15. Elmer's lijm en duiven
In 2003 plaatste Elmer's Glue 3 levende duiven op een reclamebord alsof ze vastzaten in gemorste lijm. Deze humoristische advertentie bracht de kracht van de lijm effectief over op een absurde, gedenkwaardige manier waar mensen over spraken.
Wat maakte het succesvol:
- Geïllustreerd productvoordeel door een grappige letterlijke afbeelding
- Levende dieren trokken de aandacht en belangstelling
- Mensen deelden en bespraken de eigenzinnige advertentie-uitvoering
Conclusie
Guerrillamarketingcampagnes zijn bedoeld om het publiek op creatieve wijze te verrassen en te betrekken op plaatsen die ze niet zouden verwachten. Als ze goed worden uitgevoerd, kunnen ze discussie stimuleren, het sentiment ten opzichte van een merk verbeteren of mensen gewoon aan het lachen maken.
Marketeers moeten er echter voor zorgen dat hun inspanningen gericht zijn op het merk en niet op gimmickachtige stunts. Zoals sommige voorbeelden van guerrillamarketing illustreren, kunnen een slecht beoordelingsvermogen of ongevoeligheid het succes doen ontsporen.
Slimme merken, groot en klein, hebben guerrillatactieken effectief ingezet. Om hetzelfde te doen, moet u zorgvuldig nadenken over uw merkidentiteit, doelstellingen en doelgroep. Van daaruit kunt u bepalen of een onconventionele guerrilla-aanpak uw voordeel kan opleveren volgende marketingcampagne.
