Guerilla-Marketing-Beispiele sind eine gute Möglichkeit, diese unkonventionelle und disruptive Marketingtaktik zu verstehen und können Sie dazu inspirieren, eine solche für Ihre Marke zu entwickeln.
Guerilla-Marketing nutzt unkonventionelle, disruptive Taktiken, um Aufsehen zu erregen und die Markenbekanntheit zu steigern. Wenn sie kreativ umgesetzt werden, erregen Guerilla-Kampagnen Aufmerksamkeit, indem sie Menschen überraschen und das Erwartete stören. Im Gegensatz zur herkömmlichen Werbung sind beim Guerilla-Marketing mehr Vorstellungskraft und Einfallsreichtum gefragt als große Budgets. Die Taktik konzentriert sich auf wirkungsvolle Ideen, die zu Diskussionen und zum Teilen in sozialen Medien oder zu verdienter Medienberichterstattung anregen.
In diesem Artikel werden 15 hervorragende Beispiele erfolgreicher Guerilla-Marketingkampagnen hervorgehoben und erläutert, was sie so effektiv macht. Diese innovative Werbeaktionen erzielte beeindruckende Ergebnisse für große und kleine Marken in den unterschiedlichsten Branchen.
15 wirkungsvolle Beispiele für Guerilla-Marketingkampagnen
Hier sind 15 Beispiele für kreatives Guerilla-Marketing, die Sie analysieren und für sich selbst inspirieren können Kampagnen der Marke:
1. Das Deadpool Tinder-Profil
Um Deadpool 2 vor dem Valentinstag 2018 zu promoten, erhielt die Antihelden-Hauptfigur im Rahmen der Guerilla-Marketingstrategie des Films ein eigenes Tinder-Profil. Es enthielt freche Fotos und einen witzigen Profiltext mit Bezug auf den kommenden Film.
Was es erfolgreich machte:
- Nutzung der Beliebtheit der bestehenden Plattform (Tinder), um die Zielgruppe zu erreichen
- Humor und Respektlosigkeit passen zur Markenpersönlichkeit von Deadpool
- Erzielte verdiente Medien- und Social-Shares
2. IHOP wird vorübergehend in IHOB umbenannt
Im Jahr 2018 benannte sich IHOP scherzhaft in IHOB um, um für eine neue Burgerlinie zu werben. Dazu gehörte auch die Änderung ihres Logos und ihrer sozialen Kanäle. Es löste endlose Gespräche und Debatten aus, und IHOP enthüllte später, dass es sich lediglich um eine Werbeaktion handelte.
Was es erfolgreich machte:
- Die Leute haben über die Marke gesprochen
- Erzeugte Debatten und Spekulationen in den sozialen Medien
- Erhöhte Bekanntheit der neuen Menüpunkte von IHOP
3. Der Tide Super Bowl-Werbe-Stunt
Während des Super Bowl 2018 erstellte Tide eine Reihe von Anzeigen, die scheinbar Werbung für andere Produkte waren – ein Auto, Bier, Schmuck –, bevor sich herausstellte, dass es sich um Tide-Anzeigen handelte. Diese skurrile Kampagne sorgte für großes Aufsehen.
Was es erfolgreich machte:
- Vor der großen Enthüllung für Rätsel und Intrigen gesorgt
- Unterscheidet sich von konventionelleren Super-Bowl-Werbungen
- Im Einklang mit Tides Wertversprechen einer effektiven Reinigung
4. Spotifys David Bowie Subway-Übernahme
Als David Bowie 2016 verstarb, verwandelte Spotify eine New Yorker U-Bahn-Station auf dramatische Weise in ein Denkmal. Die Wände waren mit Bowie-Kunstwerken, Zitaten, Liedtexten und interessanten Fahrern übersät.
Was es erfolgreich machte:
- Nutzte die kulturelle Bedeutung und den Verlust eines geliebten Künstlers
- Erstellte eine immersive Markenumgebung, die auf die Plattform von Spotify abgestimmt ist
- Präsentiert Bowies Musikkatalog, verfügbar auf Spotify
5. Der Aqua Teen Hunger Force-Bombenschreck
Die Guerilla-Kampagne von Adult Swim zur Förderung des Films „Aqua Teen Hunger Force Colon“ für Kinos platzierte elektronische Lichttafeln mit Charakteren in den Städten. Allerdings wurden die Geräte mit Bomben verwechselt, was Panik auslöste und zeigte, wie schiefgehen die Bemühungen der Guerilla sein können.
Was hat dazu geführt, dass es schief gelaufen ist:
- Gefährlich mehrdeutige Geräte ohne Kontext
- Verursachte öffentliche Angst und erforderte eine Reaktion der Strafverfolgungsbehörden
- Dies führte zur Festnahme von Mitarbeitern einer Marketingagentur
6. Das virale Video des Dollar Shave Club
Dollar Shave Club startete mit einem respektlosen, viralen Erklärvideo, das seinen Abonnement-Rasierservice hervorhob. Die Produktion dieses innovativen Videos kostete nur 4500 US-Dollar und erreichte dennoch über 25 Millionen Aufrufe und Anmeldungen.
Was es erfolgreich machte:
- Humorvolles, ansprechendes, markengerechtes Video
- Niedrige Produktionskosten, aber große Wirkung
- Steigerung der Markenbekanntheit und der Abonnementkonvertierungen
7. Pop-Tarts' Frozen Billboard
Im kühlen Minnesota schuf Pop-Tarts eine Werbetafel, die bei -30 Grad Fahrenheit festgefroren zu sein schien. Diese clevere, markengerechte Guerilla-Ausführung kommunizierte effektiv den Slogan „warm und bereit“.
Was es erfolgreich machte:
- Abgestimmter eisiger Outdoor-Stunt mit warmem Produktvorteil
- Für Aufsehen und Berichterstattung rund um Innovation gesorgt
- Convenience-Angebot auf einprägsame Weise vermittelt
8. Übernahme der Toiletten von Charmin's Times Square
Um seine neuen Charmin-Toiletten vorzustellen, mietete die Toilettenpapiermarke einen Raum im Erdgeschoss am belebten Times Square und verwandelte ihn in ein luxuriöses Marken-Toilettenerlebnis. Dieser immersive Stunt sorgte für Schlagzeilen und soziales Aufsehen.
Was es erfolgreich machte:
- Auf den Produktzweck abgestimmte Markentoilette
- Platziert Erfahrung direkt in einem Bereich mit starkem Fußgängerverkehr
- Es wurden einzigartige Begegnungen geschaffen, die es wert sind, geteilt zu werden und die es sonst nirgends gibt
9. Der Aprilscherz von Taco Bell
Am 1996. April XNUMX schaltete Taco Bell eine ganzseitige Anzeige in großen Zeitungen, in der es behauptete, sie hätten die Liberty Bell gekauft und würden sie in „Taco Liberty Bell“ umbenennen. Obwohl es sich nur um einen Streich handelte, sorgte es für Schlagzeilen und Kontroversen.
Was es erfolgreich machte:
- Rechtzeitiger Aprilscherz im Zusammenhang mit dem Ruf der Marke
- Entfachte eine Debatte über den geliebten historischen Schatz
- Erzielte große Medienberichterstattung mit einer einzigen Anzeige
10. HelloFlos auffällige Tampon-Lieferservice-Anzeigen
Das Frauenhygieneunternehmen HelloFlo sorgte mit einem humorvollen Animationsvideo, das seinen neuen Tampon-Abonnementservice bewirbt, der von einem radfahrenden „Camp Gyno“ angeboten wird, für virale Aufmerksamkeit. Das Markenvideo fand großen Anklang, da es geschickt Werbung für weibliche Produkte fälschte.
Was es erfolgreich machte:
- Urkomisches animiertes Video, das die Schmerzpunkte des Publikums widerspiegelt
- Große Resonanz in den sozialen Medien, mit über 11 Millionen Aufrufen auf YouTube
- Definition und Förderung des neuartigen Abonnementdienstes von HelloFlo
11. Guinness recycelt alte Werbung
Guinness ließ seine klassischen „Guinness for Strength“-Anzeigen aus dem Jahr 1929 im Jahr 2017 wieder aufleben, indem es die Kopie auf modernen Einrichtungen wie Bushaltestellen und Gebäudegerüsten umfunktionierte. Dass man Vintage-Anzeigen neues Leben einhauchte, sorgte für Aufsehen und positive Presse.
Was es erfolgreich machte:
- Nostalgische Vintage-Werbung mit modernem Kontext
- Kostengünstige Ausführung mit wiederverwendeten Materialien
- Erstellung von Social-Media- und Nachrichtenberichterstattungen
12. Listerines geheimnisvolle Straßenpfützen
An regnerischen Tagen erschienen in New York geheimnisvolle blaugrüne Pfützen auf Gehwegen mit einem kleinen Listerine-Etikett in der Mitte. Die Mundwassermarke machte sich schließlich die seltsamen Pfützen zu eigen, bei denen es sich offenbar um eine farbige Mischung handelte, die auf die Vorteile des kühlenden Minzprodukts anspielt.
Was es erfolgreich machte:
- Faszinierende unerwartete Elemente in einer öffentlichen Umgebung
- Mystik darüber, wer dahinter steckte und warum
- Verstärkte Erfrischungs- und Kühlprodukteigenschaften
13. Charmin Bears erobern den Times Square
Bei einer weiteren verrückten Charmin-Guerilla-Hinrichtung wurden Armeen von Charmin-Bären über den Times Square verteilt, um hervorzuheben, dass „mit Charmin alles am Times Square besser ist“. Kostümierte Bären interagierten mit Passanten.
Was es erfolgreich machte:
- Markenmaskottchen personalisierten Stunts und fesselten das Publikum
- Prominenter Standort mit hohem Verkehrsaufkommen in NYC
- Skurriles Erlebnis im Einklang mit Charmins unbeschwertem Marketing
14. Skittles gibt seine Farben auf
Skittles erregte Aufmerksamkeit, indem es 2016 seine charakteristischen Regenbogenfarben aufgab und im Rahmen seiner „Pride Month“-Kampagne komplett weiße Skittles herausbrachte. Diese ungewöhnlich begrenzte Produktanbindung sorgte für Aufsehen und Medieneindrücke.
Was es erfolgreich machte:
- Auf ein ikonisches Markenelement (Farbe) zur Einbindung in die Kampagne verzichtet
- Erweckte Neugier und Interesse an den drastischen Veränderungen
- Abgestimmte PR-Stunts auf relevante kulturelle Ereignisse
15. Elmer's Kleber und Tauben
Im Jahr 2003 postete Elmer's Glue drei lebende Tauben auf einer Werbetafel, als wären sie in verschüttetem Leim gefangen. Diese humorvolle Anzeige vermittelte auf absurde und einprägsame Weise effektiv die Stärke des Klebers, über die die Leute sprachen.
Was es erfolgreich machte:
- Illustrierter Produktnutzen durch eine witzige wörtliche Darstellung
- Lebende Tiere erregten Aufmerksamkeit und Interesse
- Die Leute teilten und diskutierten über die skurrile Anzeigenausführung
Zusammenfassung
Guerilla-Marketingkampagnen zielen darauf ab, das Publikum auf kreative Weise zu überraschen und an Orten zu begeistern, an denen es es nicht erwarten würde. Wenn sie gut umgesetzt werden, können sie Diskussionen anregen, die Stimmung gegenüber einer Marke verbessern oder einfach Menschen zum Lächeln bringen.
Allerdings müssen Vermarkter sicherstellen, dass die Bemühungen auf die Marke abgestimmt sind und keine Spielereien sind. Wie einige Guerilla-Marketing-Beispiele zeigen, können mangelndes Urteilsvermögen oder Unsensibilität den Erfolg zunichtemachen.
Große und kleine kluge Marken haben Guerilla-Taktiken effektiv eingesetzt. Um dasselbe zu erreichen, müssen Sie Ihre Markenidentität, Ziele und Zielgruppe sorgfältig prüfen. Von dort aus können Sie feststellen, ob ein unkonventioneller Guerilla-Ansatz für Sie von Vorteil sein könnte nächste Marketingkampagne.
