Los ejemplos de marketing de guerrilla son una excelente manera de comprender esta táctica de marketing disruptiva y poco convencional y pueden inspirarlo a crear una para su marca.
El marketing de guerrilla utiliza tácticas disruptivas y poco convencionales para generar expectación y aumentar el conocimiento de la marca. Cuando se ejecutan de manera creativa, las campañas de guerrilla atraen la atención al sorprender a la gente y alterar lo esperado. A diferencia de la publicidad tradicional, el marketing de guerrilla se basa más en la imaginación y el ingenio que en los grandes presupuestos. Las tácticas se centran en ideas de alto impacto que fomentan el debate y el intercambio en las redes sociales o la cobertura mediática obtenida.
Este artículo destacará 15 excelentes ejemplos de campañas exitosas de marketing de guerrilla y desglosará qué las hizo tan efectivas. Estos promociones innovadoras logró resultados impresionantes para marcas grandes y pequeñas en una amplia gama de industrias.
15 ejemplos impactantes de campañas de marketing de guerrilla
Aquí hay 15 ejemplos creativos de marketing de guerrilla para analizar e inspirarse por su cuenta. campañas de marca:
1. El perfil de Deadpool en Tinder
Para promocionar Deadpool 2 antes del Día de San Valentín de 2018, el personaje principal antihéroe consiguió su propio perfil en Tinder como parte de la estrategia de marketing de guerrilla de la película. Incluía fotos atrevidas y una copia de perfil ingeniosa que hacía referencia a la próxima película.
Qué lo hizo exitoso:
- Aprovechó la popularidad de la plataforma existente (Tinder) para llegar al grupo demográfico objetivo.
- El humor y la irreverencia encajan en la personalidad de la marca Deadpool
- Impulsó los medios ganados y las acciones sociales
2. IHOP cambia temporalmente su nombre a IHOB
En 2018, IHOP se rebautizó en broma como IHOB para promocionar una nueva línea de hamburguesas. Esto incluyó cambiar su logotipo y canales sociales. Provocó conversaciones y debates interminables, y IHOP luego reveló que era solo una promoción.
Qué lo hizo exitoso:
- Tengo gente hablando de la marca.
- Debate generado y especulaciones en redes sociales
- Mayor conocimiento de los nuevos elementos del menú de IHOP
3. El truco publicitario de Tide en el Super Bowl
Durante el Super Bowl de 2018, Tide creó una serie de anuncios que parecían ser promociones de otros productos (un automóvil, cerveza, joyas) antes de revelar que eran anuncios de Tide. Esta peculiar campaña generó un gran revuelo.
Qué lo hizo exitoso:
- Creó misterio e intriga antes de la gran revelación.
- Se distinguió de los anuncios más convencionales del Super Bowl.
- Alineado con la propuesta de valor de Tide de limpieza efectiva
4. Adquisición del metro David Bowie de Spotify
Cuando David Bowie falleció en 2016, Spotify transformó dramáticamente una estación de metro de Nueva York en un monumento conmemorativo. Las paredes estaban cubiertas con obras de arte, citas, letras y contenido de Bowie que atraían a los pasajeros.
Qué lo hizo exitoso:
- Aprovechó la importancia cultural y la pérdida de un artista querido.
- Creó un entorno inmersivo y de marca alineado con la plataforma de Spotify.
- Se exhibió el catálogo musical de Bowie disponible en Spotify
5. El susto de la bomba Aqua Teen Hunger Force
La campaña de guerrilla de Adult Swim para promover la película para cines Aqua Teen Hunger Force Colon Movie colocó tableros de luz electrónicos con personajes en las ciudades. Sin embargo, los dispositivos fueron confundidos con bombas, lo que provocó pánico y mostró cómo los esfuerzos de la guerrilla pueden salir mal.
Qué hizo que saliera mal:
- Dispositivos peligrosamente ambiguos sin contexto
- Causó miedo público y requirió una respuesta policial.
- Esto llevó al arresto de empleados de una agencia de marketing.
6. Vídeo viral de Dollar Shave Club
Dollar Shave Club se lanzó con un video explicativo viral e irreverente que destacaba su servicio de afeitado por suscripción. Realizar este innovador video costó solo $ 4500 y obtuvo más de 25 millones de visitas y suscripciones.
Qué lo hizo exitoso:
- Vídeo humorístico, atractivo y de marca
- Bajo costo de producción pero alto impacto
- Impulsó el conocimiento de la marca y las conversiones de suscripción.
7. Cartelera congelada de Pop-Tarts
En el frío Minnesota, Pop-Tarts creó un cartel que parecía estar congelado a -30 grados Fahrenheit. Esta ejecución guerrillera inteligente y de marca comunicó efectivamente el eslogan "cálido y listo".
Qué lo hizo exitoso:
- Truco de congelación al aire libre alineado con el beneficio de un producto cálido
- Creó rumores y cobertura de noticias en torno a la innovación.
- Propuesta de conveniencia transmitida de una manera memorable.
8. Adquisición del baño de Charmin en Times Square
Para presentar sus nuevos Charmin Restrooms, la marca de papel higiénico alquiló un espacio en la planta baja en la bulliciosa Times Square y lo convirtió en una lujosa experiencia de baño de marca. Este truco de inmersión generó titulares y revuelo social.
Qué lo hizo exitoso:
- Baño de marca alineado con el propósito del producto.
- Experiencia ubicada directamente en un área de mucho tráfico peatonal.
- Creó encuentros únicos y dignos de compartir que no están disponibles en ningún otro lugar.
9. La broma del Día de los Inocentes de Taco Bell
El Día de los Inocentes de 1996, Taco Bell publicó un anuncio de página completa en los principales periódicos afirmando que habían comprado la Campana de la Libertad y le cambiarían el nombre a "Taco Liberty Bell". Si bien solo fue una broma, generó titulares y controversia.
Qué lo hizo exitoso:
- Broma oportuna del Día de los Inocentes ligada a la reputación de la marca
- Debate generado sobre el amado tesoro histórico
- Obtuvo una importante cobertura mediática con un solo anuncio.
10. Anuncios pegadizos del servicio de entrega de tampones de HelloFlo
La empresa de higiene femenina HelloFlo se volvió viral a partir de un video animado humorístico que promocionaba su nuevo servicio de suscripción de tampones brindado por un “Camp Gyno” que andaba en bicicleta. El vídeo de la marca resonó ampliamente por falsificar hábilmente anuncios de productos femeninos.
Qué lo hizo exitoso:
- Divertido video animado que refleja los puntos débiles de la audiencia.
- Tuvo una amplia resonancia en las redes sociales, con más de 11 millones de visitas en YouTube.
- Definió y promovió el novedoso servicio de suscripción de HelloFlo.
11. Guinness recicla anuncios antiguos
Guinness resucitó sus anuncios clásicos de 1929 “Guinness for Strength” en 2017 al reutilizar la copia en comodidades modernas como paradas de autobús y andamios de construcción. Dar nueva vida a los anuncios antiguos generó expectación y una prensa favorable.
Qué lo hizo exitoso:
- Anuncio vintage nostálgico aprovechado con un contexto moderno
- Ejecución de bajo costo con materiales reutilizados
- Creé redes sociales y cobertura de noticias.
12. Los misteriosos charcos callejeros de Listerine
En los días de lluvia en Nueva York, aparecían misteriosos charcos de color azul verdoso en las aceras con una pequeña etiqueta de Listerine en el centro. La marca de enjuague bucal finalmente se atribuyó el mérito de los extraños charcos, que se revelaron como una mezcla coloreada que aludía a los beneficios del producto de menta fresca.
Qué lo hizo exitoso:
- Elementos inesperados e intrigantes en un entorno público.
- Mística sobre quién estaba detrás de esto y por qué
- Atributos reforzados del producto refrescante y refrescante.
13. Los osos Charmin se apoderan de Times Square
En otra estrafalaria ejecución guerrillera de Charmin, ejércitos de Charmin Bears se desplegaron en Times Square para resaltar cómo “todo en Times Square es mejor con Charmin”. Los osos disfrazados interactuaban con los transeúntes.
Qué lo hizo exitoso:
- Las mascotas de la marca personalizaron acrobacias y atrajeron al público.
- Ubicación destacada y de alto tráfico en Nueva York
- Experiencia caprichosa consistente con el marketing alegre de Charmin
14. Skittles renuncia a sus colores
Skittles llamó la atención al renunciar a sus característicos colores del arco iris en 2016, lanzando Skittles completamente blancos como parte de su campaña “Mes del Orgullo”. Esta vinculación de productos inusualmente limitada generó rumores e impresiones en los medios.
Qué lo hizo exitoso:
- Renunció a un activo icónico de la marca (color) para vincularlo a la campaña.
- Despertó curiosidad e intriga sobre el cambio radical
- Trucos de relaciones públicas alineados con eventos culturales relevantes
15. El pegamento y las palomas de Elmer
En 2003, Elmer's Glue colocó 3 palomas vivas en un cartel publicitario como si estuvieran pegadas con pegamento derramado. Este anuncio humorístico comunicaba eficazmente la fuerza del pegamento de una manera absurda y memorable de la que la gente hablaba.
Qué lo hizo exitoso:
- Beneficios del producto ilustrados a través de una representación literal divertida
- Los animales vivos captaron la atención y el interés.
- La gente compartió y discutió la ejecución de anuncios extravagantes.
Conclusión
Las campañas de marketing de guerrilla tienen como objetivo sorprender creativamente e involucrar al público en lugares que no esperarían. Cuando se ejecutan bien, pueden impulsar el debate, mejorar el sentimiento hacia una marca o simplemente hacer sonreír a la gente.
Sin embargo, los especialistas en marketing deben asegurarse de que los esfuerzos se ajusten a la marca y no a trucos efectistas. Como lo ilustran algunos ejemplos de marketing de guerrilla, el mal juicio o la insensibilidad pueden descarrilar el éxito.
Las marcas inteligentes, grandes y pequeñas, han aprovechado eficazmente las tácticas de guerrilla. Para hacer lo mismo, debe considerar cuidadosamente la identidad de su marca, sus objetivos y su audiencia. A partir de ahí, podrá determinar si un enfoque de guerrilla no convencional podría beneficiar a su próxima campaña de marketing.
