Gli esempi di guerriglia marketing sono un ottimo modo per comprendere questa tattica di marketing non convenzionale e dirompente e possono ispirarti a crearne una per il tuo marchio.
Il guerrilla marketing utilizza tattiche non convenzionali e dirompenti per generare buzz e aumentare la consapevolezza del marchio. Se eseguite in modo creativo, le campagne di guerriglia attirano l’attenzione sorprendendo le persone e sconvolgendo ciò che ci si aspettava. A differenza della pubblicità tradizionale, il guerrilla marketing si basa più sull’immaginazione e sull’ingegno che sui grandi budget. Le tattiche si concentrano su idee ad alto impatto che stimolano la discussione e la condivisione sui social media o guadagnano copertura mediatica.
Questo articolo metterà in evidenza 15 eccellenti esempi di campagne di guerrilla marketing di successo e analizzerà ciò che le ha rese così efficaci. Questi promozioni innovative ottenuto risultati impressionanti per marchi grandi e piccoli in una vasta gamma di settori.
15 esempi di campagne di guerriglia marketing di grande impatto
Ecco 15 esempi di guerrilla marketing creativo da analizzare e da cui trarre ispirazione per il tuo campagne del marchio:
1. Il profilo di Deadpool Tinder
Per promuovere Deadpool 2 prima di San Valentino 2018, il personaggio principale dell'antieroe ha ottenuto il proprio profilo Tinder come parte della strategia di guerrilla marketing del film. Comprendeva foto sfacciate e una copia spiritosa del profilo che faceva riferimento al film in uscita.
Cosa ha avuto successo:
- Sfruttare la popolarità della piattaforma esistente (Tinder) per raggiungere il target demografico
- Umorismo e irriverenza si adattano alla personalità del marchio Deadpool
- Ha aumentato le condivisioni sui media e sui social
2. IHOP cambia temporaneamente il marchio in IHOB
Nel 2018, IHOP si è scherzosamente rinominata IHOB per promuovere una nuova linea di hamburger. Ciò includeva la modifica del logo e dei canali social. Ha scatenato chiacchiere e dibattiti senza fine, con IHOP che in seguito ha rivelato che si trattava solo di una promozione.
Cosa ha avuto successo:
- La gente parla del marchio
- Generato dibattito e speculazioni sui social media
- Maggiore consapevolezza delle nuove voci di menu di IHOP
3. L'acrobazia pubblicitaria del Super Bowl della marea
Durante il Super Bowl del 2018, Tide ha creato una serie di annunci che sembravano promozioni per altri prodotti – un’auto, una birra, gioielli – prima di rivelare che erano annunci di Tide. Questa bizzarra campagna ha generato un notevole buzz.
Cosa ha avuto successo:
- Creato mistero e intrigo prima della grande rivelazione
- Si è distinto dalle pubblicità più convenzionali del Super Bowl
- In linea con la proposta di valore di Tide di una pulizia efficace
4. Acquisizione della metropolitana di David Bowie da parte di Spotify
Quando David Bowie morì nel 2016, Spotify trasformò drammaticamente una stazione della metropolitana di New York in un memoriale. Le pareti erano tappezzate di opere d'arte, citazioni, testi e contenuti coinvolgenti di Bowie.
Cosa ha avuto successo:
- Ha sfruttato il significato culturale e la perdita di un artista amato
- Creato un ambiente coinvolgente e brandizzato in linea con la piattaforma Spotify
- Presentato il catalogo musicale di Bowie disponibile su Spotify
5. L'allarme bomba Aqua Teen Hunger Force
La campagna di guerriglia di Adult Swim per promuovere il film Aqua Teen Hunger Force Colon per i teatri ha posizionato pannelli luminosi elettronici di personaggi nelle città. Tuttavia, gli ordigni furono scambiati per bombe, provocando il panico e dimostrando come gli sforzi di guerriglia possano andare storti.
Cosa ha fatto andare storto:
- Dispositivi pericolosamente ambigui senza contesto
- Ha causato paura nell’opinione pubblica e ha reso necessaria la risposta delle forze dell’ordine
- Ciò ha portato all'arresto dei dipendenti dell'agenzia di marketing
6. Video virale di Dollar Shave Club
Dollar Shave Club è stato lanciato con un video esplicativo irriverente e virale che metteva in risalto il suo servizio di rasoio in abbonamento. La realizzazione di questo video innovativo è costata solo 4500 dollari, ma ha raccolto oltre 25 milioni di visualizzazioni e iscrizioni.
Cosa ha avuto successo:
- Video divertente, coinvolgente e on-brand
- Basso costo di produzione ma alto impatto
- Aumentare la notorietà del marchio e le conversioni di abbonamenti
7. Cartellone pubblicitario congelato di Pop-Tarts
Nel freddo Minnesota, Pop-Tarts ha creato un cartellone pubblicitario che sembrava congelato a -30 gradi Fahrenheit. Questa intelligente esecuzione di guerriglia sul marchio ha comunicato in modo efficace lo slogan “caldo e pronto”.
Cosa ha avuto successo:
- Acrobazia all'aperto congelante allineata con il vantaggio del prodotto caldo
- Ha creato buzz e copertura di notizie sull'innovazione
- Proposta di convenienza trasmessa in modo memorabile
8. Acquisizione dei bagni di Times Square di Charmin
Per presentare i suoi nuovi Charmin Restrooms, il marchio di carta igienica ha affittato uno spazio al piano terra nella vivace Times Square e lo ha trasformato in un lussuoso bagno brandizzato. Questa trovata coinvolgente ha generato titoli e buzz sui social.
Cosa ha avuto successo:
- Bagno brandizzato allineato allo scopo del prodotto
- Esperienza collocata direttamente in aree a traffico pedonale elevato
- Creato incontri unici e degni di condivisione non disponibili altrove
9. Il pesce d'aprile di Taco Bell
Il primo di aprile del 1996, Taco Bell pubblicò un annuncio a tutta pagina sui principali giornali sostenendo di aver acquistato la Liberty Bell e di ribattezzarla "Taco Liberty Bell". Sebbene fosse solo uno scherzo, ha generato titoli e polemiche.
Cosa ha avuto successo:
- Scherzo tempestivo del pesce d'aprile legato alla reputazione del marchio
- Ha creato un dibattito sull'amato tesoro storico
- Hai ottenuto un'ampia copertura mediatica da un singolo annuncio
10. Annunci accattivanti del servizio di consegna di assorbenti di HelloFlo
L'azienda di igiene femminile HelloFlo ha guadagnato popolarità virale grazie a un video animato divertente che promuove il suo nuovo servizio di abbonamento di assorbenti interni fornito da un "Camp Gyno" di ciclisti. Il video on-brand ha avuto ampia risonanza per aver abilmente falsificato gli annunci di prodotti femminili.
Cosa ha avuto successo:
- Video animato esilarante che riflette i punti deboli del pubblico
- Ha avuto ampia risonanza sui social, con oltre 11 milioni di visualizzazioni su YouTube
- Definito e promosso il nuovo servizio di abbonamento di HelloFlo
11. Guinness ricicla vecchie pubblicità
Guinness ha resuscitato la sua classica pubblicità “Guinness for Strength” del 1929 nel 2017 riproponendo il testo su servizi moderni come fermate degli autobus e impalcature edili. Dare nuova vita alle pubblicità vintage ha generato entusiasmo e stampa favorevole.
Cosa ha avuto successo:
- Annuncio vintage nostalgico con un contesto moderno
- Esecuzione a basso costo con materiali riproposti
- Creazione di social media e copertura giornalistica
12. Le misteriose pozzanghere di Listerine
Nei giorni di pioggia a New York, sui marciapiedi apparivano misteriose pozzanghere blu-verdi con una piccola etichetta Listerine al centro. Il marchio del collutorio alla fine rivendicò il merito delle strane pozzanghere, che si rivelarono essere una miscela colorata che alludeva ai benefici del prodotto alla menta fresca.
Cosa ha avuto successo:
- Elementi intriganti e inaspettati in un ambiente pubblico
- Mistica su chi c'era dietro e perché
- Attributi rinforzati del prodotto rinfrescante e rinfrescante
13. Gli orsetti Charmin conquistano Times Square
Un'altra folle esecuzione della guerriglia Charmin ha visto eserciti di Charmin Bears schierarsi in tutta Times Square per evidenziare come "tutto a Times Square è migliore con Charmin". Gli orsi in costume interagivano con i passanti.
Cosa ha avuto successo:
- Le mascotte del marchio hanno personalizzato le acrobazie e hanno coinvolto il pubblico
- Posizione prominente e ad alto traffico a New York
- Esperienza stravagante coerente con il marketing spensierato di Charmin
14. I birilli rinunciano ai suoi colori
Skittles ha attirato l'attenzione rinunciando ai suoi caratteristici colori arcobaleno nel 2016, rilasciando Skittles completamente bianchi come parte della sua campagna "Pride Month". Questo collegamento di prodotti insolitamente limitato ha generato buzz e impressioni sui media.
Cosa ha avuto successo:
- Rinunciare a una risorsa iconica del marchio (il colore) per il collegamento alla campagna
- Ha suscitato curiosità e intrigo per il netto cambiamento
- Acrobazie PR allineate con eventi culturali rilevanti
15. Colla e piccioni di Elmer
Nel 2003, Elmer's Glue ha pubblicato 3 piccioni vivi su un cartellone pubblicitario come se fossero bloccati nella colla versata. Questo annuncio divertente comunicava efficacemente la forza della colla in un modo assurdo e memorabile di cui la gente parlava.
Cosa ha avuto successo:
- Vantaggi illustrati del prodotto attraverso una divertente rappresentazione letterale
- Gli animali vivi hanno catturato l'attenzione e l'interesse
- Le persone hanno condiviso e discusso dell'esecuzione bizzarra degli annunci
Conclusione
Le campagne di guerriglia marketing mirano a sorprendere e coinvolgere in modo creativo il pubblico in luoghi che non si aspetterebbe. Se eseguiti bene, possono stimolare la discussione, migliorare il sentiment nei confronti di un marchio o semplicemente far sorridere le persone.
Tuttavia, gli esperti di marketing devono garantire che gli sforzi siano incentrati sul marchio e non su acrobazie ingannevoli. Come illustrato in alcuni esempi di guerrilla marketing, la scarsa capacità di giudizio o l’insensibilità possono far fallire il successo.
Marchi esperti, grandi e piccoli, hanno sfruttato efficacemente le tattiche di guerriglia. Per fare lo stesso, devi considerare attentamente l’identità del tuo marchio, gli obiettivi e il pubblico. Da lì, puoi determinare se un approccio di guerriglia non convenzionale potrebbe avvantaggiare la tua azienda prossima campagna di marketing.
