게릴라 마케팅 사례는 이러한 파격적이고 파괴적인 마케팅 전략을 이해하는 좋은 방법이며 브랜드를 위한 전략을 만들도록 영감을 줄 수 있습니다.
게릴라 마케팅은 파격적이고 파괴적인 전술을 사용하여 화제를 불러일으키고 브랜드 인지도를 높입니다. 창의적으로 실행될 때 게릴라 캠페인은 사람들을 놀라게 하고 기대를 방해함으로써 주목을 받습니다. 전통적인 광고와 달리 게릴라 마케팅은 큰 예산보다는 상상력과 독창성에 더 의존합니다. 전술은 소셜 미디어에서 토론과 공유를 촉진하거나 미디어 보도를 얻는 영향력 있는 아이디어에 중점을 둡니다.
이 기사에서는 성공적인 게릴라 마케팅 캠페인의 15가지 훌륭한 사례를 강조하고 무엇이 그 캠페인을 그렇게 효과적으로 만들었는지 분석할 것입니다. 이것들 혁신적인 프로모션 다양한 산업 분야에 걸쳐 크고 작은 브랜드들에게 인상적인 결과를 달성했습니다.
15가지 영향력 있는 게릴라 마케팅 캠페인 사례
분석하고 영감을 얻을 수 있는 창의적인 게릴라 마케팅 사례 15가지를 소개합니다. 브랜드의 캠페인:
1. 데드풀 틴더 프로필
2년 발렌타인 데이를 앞두고 데드풀 2018를 홍보하기 위해 안티 히어로 주인공은 영화의 게릴라 마케팅 전략의 일환으로 자신의 Tinder 프로필을 얻었습니다. 여기에는 다가오는 영화를 언급하는 뻔뻔한 사진과 재치 있는 프로필 사본이 포함되었습니다.
성공하게 된 이유:
- 기존 플랫폼(Tinder)의 인기를 활용하여 타겟 인구 통계에 도달
- 유머와 불손함이 데드풀의 브랜드 개성에 잘 어울립니다.
- 미디어 및 소셜 공유를 획득했습니다.
2. IHOP이 IHOB로 임시 브랜드 변경
2018년 IHOP은 새로운 버거 라인을 홍보하기 위해 농담삼아 IHOB으로 브랜드를 변경했습니다. 여기에는 로고와 소셜 채널 변경이 포함되었습니다. 이는 끝없는 대화와 논쟁을 불러일으켰고 나중에 IHOP은 그것이 단지 프로모션일 뿐임을 밝혔습니다.
성공하게 된 이유:
- 사람들이 브랜드에 대해 이야기하게 되었어요
- 소셜 미디어에서 논쟁과 추측을 불러일으켰습니다.
- IHOP 신메뉴 인지도 상승
3. 타이드 슈퍼볼 광고 스턴트
2018년 슈퍼볼 기간 동안 Tide는 자동차, 맥주, 보석 등 다른 제품에 대한 프로모션으로 보이는 일련의 광고를 제작한 후 해당 광고가 Tide 광고임을 밝혔습니다. 이 기발한 캠페인은 상당한 화제를 불러일으켰습니다.
성공하게 된 이유:
- 대규모 공개 전에 미스터리와 음모를 조성함
- 기존 슈퍼볼 광고와 차별화
- 효과적인 클렌징이라는 Tide의 가치 제안과 일치
4. Spotify의 David Bowie 지하철 인수
2016년 David Bowie가 세상을 떠났을 때 Spotify는 뉴욕 지하철 역을 기념관으로 극적으로 탈바꿈시켰습니다. 벽은 Bowie의 예술 작품, 인용문, 가사 및 콘텐츠에 참여하는 라이더로 도배되었습니다.
성공하게 된 이유:
- 사랑하는 예술가의 문화적 의미와 상실을 활용
- Spotify 플랫폼에 맞춰 몰입도 높은 브랜드 환경을 조성했습니다.
- Spotify에서 이용할 수 있는 Bowie의 음악 카탈로그 공개
5. 아쿠아 틴 헝거 포스 폭탄 공포
극장용 Aqua Teen Hunger Force Colon 영화 영화를 홍보하기 위한 Adult Swim의 게릴라 캠페인은 도시 주변에 캐릭터의 전자 조명 보드를 배치했습니다. 그러나 그 장치는 폭탄으로 오인되어 패닉을 일으키고 게릴라의 노력이 어떻게 실패할 수 있는지를 보여주었습니다.
무엇이 잘못되었는지:
- 맥락이 없는 위험할 정도로 모호한 장치
- 대중의 공포를 불러일으키고 법 집행 기관의 대응이 필요함
- 이로 인해 마케팅 대행사 직원이 체포되었습니다.
6. 달러 셰이브 클럽의 바이럴 영상
Dollar Shave Club은 구독 면도기 서비스를 강조하는 불경스럽고 바이럴적인 설명 비디오로 시작되었습니다. 이 혁신적인 비디오는 제작 비용이 4500달러에 불과하지만 25만 회 이상의 조회수와 가입을 기록했습니다.
성공하게 된 이유:
- 유머러스하고 매력적인 브랜드 관련 동영상
- 생산 비용은 낮지만 영향력은 크다
- 브랜드 인지도 및 구독 전환율 향상
7. 팝타르트(Pop-Tarts)의 겨울왕국 빌보드
쌀쌀한 미네소타에서 Pop-Tarts는 화씨 -30도에서 얼어붙은 것처럼 보이는 광고판을 만들었습니다. 이 영리하고 브랜드에 맞는 게릴라 실행은 "따뜻하고 준비됨"이라는 태그라인을 효과적으로 전달했습니다.
성공하게 된 이유:
- 따뜻한 제품 혜택을 갖춘 냉동 야외 스턴트 정렬
- 혁신에 대한 입소문과 뉴스 보도 창출
- 기억에 남는 방식으로 편의성 제안 전달
8. 차민의 타임스퀘어 화장실 장악
새로운 Charmin Restrooms를 소개하기 위해 화장지 브랜드는 번화한 타임스퀘어의 XNUMX층 공간을 임대하여 고급스러운 브랜드 화장실 경험으로 탈바꿈시켰습니다. 이 몰입감 넘치는 묘기는 헤드라인을 장식하고 사회적 화제를 불러일으켰습니다.
성공하게 된 이유:
- 제품 목적에 맞게 브랜드 화장실을 정렬
- 유동인구가 많은 지역에 직접 경험 배치
- 다른 곳에서는 볼 수 없는 독특하고 공유할 만한 만남을 만들어냈습니다.
9. 타코 벨의 만우절 농담
1996년 만우절에 Taco Bell은 Liberty Bell을 구입했으며 이름을 "Taco Liberty Bell"으로 변경했다고 주장하면서 주요 신문에 전면 광고를 게재했습니다. 단순한 장난이었지만 헤드라인과 논란을 불러일으켰습니다.
성공하게 된 이유:
- 브랜드 평판과 관련된 시기적절한 만우절 농담
- 사랑받는 역사적 보물에 대한 논쟁을 벌였습니다.
- 단일 광고로 주요 언론 보도 획득
10. 헬로플로의 중독성 강한 탐폰 배달 서비스 광고
여성 위생 회사 헬로플로(HelloFlo)는 자전거를 타는 '캠프 지노(Camp Gyno)'가 제공하는 새로운 탐폰 구독 서비스를 홍보하는 유머러스한 애니메이션 비디오로 입소문을 탔습니다. 브랜드 관련 동영상은 교묘하게 여성 제품 광고를 스푸핑하여 큰 반향을 불러일으켰습니다.
성공하게 된 이유:
- 시청자의 문제점을 반영한 재미있는 애니메이션 영상
- YouTube에서 11만 회 이상의 조회수를 기록하며 소셜 미디어에서 널리 반향을 일으켰습니다.
- 헬로플로의 참신한 구독 서비스 정의 및 홍보
11. 기네스는 오래된 광고를 재활용합니다.
기네스는 1929년에 버스 정류장, 건물 비계 등 현대적인 편의 시설에 대한 카피를 재활용하여 2017년의 고전적인 "Guinness for Strength" 광고를 부활시켰습니다. 빈티지 광고에 새 생명을 불어넣어 화제를 불러일으키고 호평을 받는 언론이 탄생했습니다.
성공하게 된 이유:
- 향수를 불러일으키는 빈티지 광고를 현대적인 맥락으로 활용
- 재활용된 재료를 사용한 저비용 실행
- 소셜 미디어 및 뉴스 보도 제작
12. 리스테린의 신비한 거리 웅덩이
뉴욕의 비오는 날, 중앙에 작은 리스테린 라벨이 붙은 신비한 청록색 웅덩이가 보도에 나타났습니다. 구강 청결제 브랜드는 결국 이상한 웅덩이에 대한 공로를 주장했으며, 시원한 민트 제품의 장점을 암시하는 착색된 혼합물임이 밝혀졌습니다.
성공하게 된 이유:
- 공공 장소에서의 예상치 못한 흥미로운 요소
- 그 뒤에 누가 있었고 왜 그랬는지에 대한 미스터리
- 청량감 및 청량감 강화된 제품속성
13. 타임스퀘어를 점령한 Charmin Bears
또 다른 엉뚱한 Charmin 게릴라 처형에서는 Charmin Bears 군대가 타임스 스퀘어 전역에 배치되어 "Charmin이 있으면 타임스퀘어의 모든 것이 더 좋아진다"는 점을 강조했습니다. 의상을 입은 곰들이 지나가는 사람들과 교류했습니다.
성공하게 된 이유:
- 브랜드 마스코트로 개인화된 스턴트를 선보이고 대중의 관심을 끌었습니다.
- 뉴욕의 교통량이 많은 유명한 위치
- Charmin의 경쾌한 마케팅과 일치하는 기발한 경험
14. 스키틀즈가 색깔을 포기하다
스키틀즈는 2016년 '프라이드 먼스(Pride Month)' 캠페인의 일환으로 올 화이트 스키틀즈를 출시하며 시그니처 무지개 색상을 포기하며 주목을 받았다. 이 비정상적으로 제한된 제품 연계는 입소문과 언론 노출을 불러일으켰습니다.
성공하게 된 이유:
- 캠페인 연계를 위해 상징적인 브랜드 자산(색상)을 포기했습니다.
- 급격한 변화에 호기심과 흥미를 불러일으켰다
- 관련 문화 행사와 연계된 홍보 활동
15. 엘머의 접착제와 비둘기
2003년 Elmer's Glue는 마치 흘린 접착제에 걸린 것처럼 살아있는 비둘기 3마리를 광고판에 게시했습니다. 이 유머러스한 광고는 사람들이 이야기했던 터무니없고 기억에 남는 방식으로 접착제의 힘을 효과적으로 전달했습니다.
성공하게 된 이유:
- 재미있는 문자적 묘사를 통해 제품의 장점을 설명합니다.
- 살아있는 동물들이 관심과 관심을 끌었습니다
- 사람들은 기발한 광고 실행을 공유하고 토론했습니다.
결론
게릴라 마케팅 캠페인은 청중이 예상하지 못한 장소에서 창의적으로 놀라움을 선사하고 청중의 참여를 유도하는 것을 목표로 합니다. 잘 실행되면 토론을 유도하고, 브랜드에 대한 감정을 향상시키며, 단순히 사람들을 웃게 만들 수 있습니다.
그러나 마케팅 담당자는 브랜드에 맞는 노력과 변칙적인 행동을 병행해야 합니다. 일부 게릴라 마케팅 사례에서 볼 수 있듯이 잘못된 판단력이나 무감각함은 성공을 방해할 수 있습니다.
크고 작은 현명한 브랜드는 게릴라 전술을 효과적으로 활용해 왔습니다. 그러기 위해서는 브랜드 아이덴티티, 목표, 청중을 신중하게 고려해야 합니다. 거기에서 비전통적인 게릴라 접근 방식이 귀하에게 도움이 될 수 있는지 판단할 수 있습니다. 다음 마케팅 캠페인.
