Przykłady marketingu partyzanckiego to świetny sposób na zrozumienie tej niekonwencjonalnej i przełomowej taktyki marketingowej i mogą zainspirować Cię do stworzenia takiej dla Twojej marki.
Marketing partyzancki wykorzystuje niekonwencjonalne, destrukcyjne taktyki, aby wywołać szum i zwiększyć świadomość marki. Kampanie partyzanckie, prowadzone kreatywnie, przyciągają uwagę, zaskakując ludzi i zakłócając oczekiwane. W przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy, marketing partyzancki opiera się bardziej na wyobraźni i pomysłowości niż na dużych budżetach. Taktyki skupiają się na pomysłach o dużym wpływie, które zachęcają do dyskusji i udostępniania w mediach społecznościowych lub cieszą się dużym zainteresowaniem mediów.
W tym artykule omówiono 15 doskonałych przykładów udanych kampanii marketingu partyzanckiego i wyjaśniono, co sprawiło, że były one tak skuteczne. Te innowacyjne promocje osiągnęliśmy imponujące wyniki dla dużych i małych marek w różnorodnych branżach.
15 wpływowych przykładów kampanii marketingu partyzanckiego
Oto 15 przykładów kreatywnego marketingu partyzanckiego, które możesz przeanalizować i czerpać inspirację do własnych celów kampanie marki:
1. Profil Deadpool na Tinderze
Aby promować Deadpool 2 przed Walentynkami 2018, główny bohater antybohatera założył własny profil na Tinderze w ramach partyzanckiej strategii marketingowej filmu. Zawierały bezczelne zdjęcia i dowcipną kopię profilu nawiązującą do nadchodzącego filmu.
Co sprawiło, że się udało:
- Wykorzystano popularność istniejącej platformy (Tinder), aby dotrzeć do docelowej grupy demograficznej
- Humor i brak szacunku pasują do osobowości marki Deadpool
- Zdobyłem zdobyte media i udostępnienia w mediach społecznościowych
2. IHOP tymczasowo zmienia nazwę na IHOB
W 2018 roku IHOP żartobliwie zmienił nazwę na IHOB, aby promować nową linię burgerów. Obejmowało to zmianę logo i kanałów społecznościowych. Wywołało to niekończące się pogawędki i debaty, a IHOP później ujawnił, że była to tylko promocja.
Co sprawiło, że się udało:
- Ludzie mówią o marce
- Wywołała debatę i spekulacje w mediach społecznościowych
- Większa świadomość nowych pozycji menu IHOP
3. Wyczyn reklamowy Tide Super Bowl
Podczas Super Bowl w 2018 r. Tide stworzyła serię reklam, które wyglądały na promocje innych produktów – samochodu, piwa, biżuterii – zanim ujawniła, że były to reklamy Tide. Ta dziwaczna kampania wywołała znaczny szum.
Co sprawiło, że się udało:
- Stworzono tajemnicę i intrygę przed wielkim odkryciem
- Wyróżnia się na tle bardziej konwencjonalnych reklam Super Bowl
- Zgodne z propozycją Tide dotyczącą skutecznego oczyszczania
4. Przejęcie metra Davida Bowiego przez Spotify
Kiedy w 2016 roku zmarł David Bowie, Spotify radykalnie przekształciło nowojorską stację metra w pomnik. Ściany były oklejone grafikami Bowiego, cytatami, tekstami i treściami angażującymi rowerzystów.
Co sprawiło, że się udało:
- Wykorzystał znaczenie kulturowe i utratę ukochanego artysty
- Stworzył wciągające, markowe środowisko dostosowane do platformy Spotify
- Prezentacja katalogu muzycznego Bowiego dostępnego na Spotify
5. Strach przed bombą Aqua Teen Hunger Force
Kampania partyzancka Adult Swim mająca na celu promowanie filmu Aqua Teen Hunger Force Colon dla kin umieściła w miastach elektroniczne tablice świetlne przedstawiające postacie. Jednak urządzenia te pomylono z bombami, wywołując panikę i pokazując, jak wysiłki partyzanckie mogą się nie udać.
Co spowodowało, że poszło nie tak:
- Niebezpiecznie dwuznaczne urządzenia bez kontekstu
- Wywołało strach opinii publicznej i wymagało reakcji organów ścigania
- Doprowadziło to do aresztowania pracowników agencji marketingowej
6. Wirusowy film Dollar Shave Club
Uruchomiono Dollar Shave Club z lekceważącym, wirusowym filmem wyjaśniającym, który podkreślał subskrypcję usługi maszynki do golenia. Produkcja tego innowacyjnego filmu kosztowała zaledwie 4500 dolarów, a mimo to zgromadziła ponad 25 milionów wyświetleń i rejestracji.
Co sprawiło, że się udało:
- Humorystyczny, wciągający film promujący markę
- Niski koszt produkcji, ale duży wpływ
- Zwiększaj świadomość marki i konwersje subskrypcji
7. Billboard Mrożone Pop-Tarts
W chłodnej Minnesocie firma Pop-Tarts stworzyła billboard, który sprawiał wrażenie zamrożonego na stałe w temperaturze -30 stopni Fahrenheita. To sprytne, markowe wykonanie partyzanckie skutecznie przekazało hasło „ciepły i gotowy”.
Co sprawiło, że się udało:
- Dopasowany efekt zamrażania na świeżym powietrzu z korzyścią dla ciepłego produktu
- Stworzył szum i wiadomości dotyczące innowacji
- Propozycja wygody przekazana w zapadający w pamięć sposób
8. Przejęcie toalety Charmin na Times Square
Aby przedstawić nowe toalety Charmin, marka papieru toaletowego wynajęła parter przy tętniącym życiem Times Square i przekształciła go w luksusową, markową toaletę. Ten wciągający wyczyn wywołał nagłówki gazet i szum społeczny.
Co sprawiło, że się udało:
- Dostosowanie markowej toalety do przeznaczenia produktu
- Umieszczone doświadczenie bezpośrednio w obszarze o dużym natężeniu ruchu pieszego
- Stworzyliśmy wyjątkowe, warte udostępnienia spotkania, niedostępne nigdzie indziej
9. Żart primaaprilisowy Taco Bella
W Prima Aprilis 1996 firma Taco Bell zamieściła w głównych gazetach całostronicową reklamę, w której twierdziła, że kupiła Dzwon Wolności i zmieniała jego nazwę na „Taco Liberty Bell”. Choć był to tylko żart, wywołał nagłówki gazet i kontrowersje.
Co sprawiło, że się udało:
- Aktualny żart primaaprilisowy powiązany z reputacją marki
- Wywołał debatę na temat ukochanego historycznego skarbu
- Dzięki jednej reklamie zyskała duże zainteresowanie w mediach
10. Wciągające reklamy usługi dostawy tamponów HelloFlo
Firma zajmująca się higieną dla kobiet HelloFlo zyskała popularność dzięki humorystycznemu animowanemu filmowi promującemu nową usługę subskrypcji tamponów świadczoną przez jeżdżący na rowerze „Camp Gyno”. Film promujący markę odbił się szerokim echem ze względu na zręczne fałszowanie reklam produktów dla kobiet.
Co sprawiło, że się udało:
- Zabawny animowany film odzwierciedlający bolączki widzów
- Odbiło się szerokim echem w mediach społecznościowych, z ponad 11 milionami wyświetleń na YouTube
- Zdefiniowano i promowano nowatorską usługę subskrypcji HelloFlo
11. Guinness przetwarza stare reklamy
W 1929 r. firma Guinness wskrzesiła swoją klasyczną reklamę „Guinness for Strength” z 2017 r., zmieniając jej przeznaczenie na nowoczesnych obiektach, takich jak przystanki autobusowe i rusztowania budowlane. Tchnięcie nowego życia w reklamy vintage wywołało szum i przychylną prasę.
Co sprawiło, że się udało:
- Wykorzystano nostalgiczną reklamę w stylu vintage z nowoczesnym kontekstem
- Tanie wykonanie z materiałów ponownie wykorzystanych
- Tworzył media społecznościowe i relacje z newsów
12. Tajemnicze kałuże uliczne Listerine'a
W deszczowe dni w Nowym Jorku na chodnikach pojawiały się tajemnicze niebiesko-zielone kałuże z małą etykietą Listerine pośrodku. Marka płynu do płukania ust ostatecznie przypisała sobie zasługę dziwnych kałuż, które okazały się kolorową mieszanką nawiązującą do zalet chłodnego miętowego produktu.
Co sprawiło, że się udało:
- Intrygujące, nieoczekiwane elementy w otoczeniu publicznym
- Tajemnica wokół tego, kto za tym stał i dlaczego
- Wzmocnione właściwości odświeżające i chłodzące produktu
13. Niedźwiedzie Charmin przejmują Times Square
Podczas kolejnej szalonej egzekucji partyzanckiej Charmin armie Niedźwiedzi Charmin rozmieściły się na Times Square, aby podkreślić, że „wszystko na Times Square jest lepsze dzięki Charmin”. Przebrane w kostiumy niedźwiedzie wchodziły w interakcję z przechodniami.
Co sprawiło, że się udało:
- Maskotki marki personalizują akrobacje i angażują publiczność
- Wybitna lokalizacja o dużym natężeniu ruchu w Nowym Jorku
- Kapryśne doświadczenie zgodne z beztroskim marketingiem Charmin
14. Skittles rezygnuje ze swoich kolorów
Firma Skittles zwróciła na siebie uwagę, rezygnując w 2016 roku ze swoich charakterystycznych tęczowych kolorów, wypuszczając całkowicie białe Skittles w ramach kampanii „Miesiąc dumy”. To niezwykle ograniczone powiązanie produktów wywołało szum i wrażenia w mediach.
Co sprawiło, że się udało:
- Zrezygnował z kultowego zasobu marki (koloru) na rzecz powiązania z kampanią
- Wzbudził ciekawość i intrygę w związku z radykalną zmianą
- Dostosowano akrobacje PR do odpowiednich wydarzeń kulturalnych
15. Klej Elmera i gołębie
W 2003 roku Elmer's Glue umieścił na billboardzie trzy żywe gołębie, jakby utknęły w rozlanym kleju. Ta humorystyczna reklama skutecznie przekazała siłę kleju w absurdalny, zapadający w pamięć sposób, o którym ludzie mówili.
Co sprawiło, że się udało:
- Ilustrowane zalety produktu poprzez zabawne, dosłowne przedstawienie
- Uwagę i zainteresowanie wzbudziły żywe zwierzęta
- Ludzie udostępniali i omawiali dziwaczne wykonanie reklam
Wnioski
Partyzanckie kampanie marketingowe mają na celu twórcze zaskoczenie i zaangażowanie odbiorców w miejscach, których by się nie spodziewali. Dobrze wykonane mogą wywołać dyskusję, poprawić sentyment do marki lub po prostu wywołać uśmiech na twarzy.
Jednak marketerzy muszą zadbać o to, aby wysiłki były skierowane na markę, a nie na efekciarskie sztuczki. Jak ilustrują niektóre przykłady marketingu partyzanckiego, zły osąd lub brak wrażliwości mogą wykoleić sukces.
Doświadczone marki, duże i małe, skutecznie wykorzystały taktykę partyzancką. Aby zrobić to samo, musisz dokładnie rozważyć tożsamość swojej marki, cele i odbiorców. Na tej podstawie możesz określić, czy niekonwencjonalne podejście partyzanckie może ci się przydać kolejna kampania marketingowa.
