Примеры партизанского маркетинга — отличный способ понять эту нетрадиционную и революционную маркетинговую тактику и вдохновить вас на ее создание для вашего бренда.
Партизанский маркетинг использует нетрадиционные, революционные тактики для создания ажиотажа и повышения узнаваемости бренда. При творческом подходе партизанские кампании привлекают внимание, удивляя людей и разрушая ожидаемое. В отличие от традиционной рекламы, партизанский маркетинг больше опирается на воображение и изобретательность, чем на большие бюджеты. Тактика фокусируется на высокоэффективных идеях, которые вызывают обсуждение и распространение в социальных сетях или заслуживают освещения в СМИ.
В этой статье мы рассмотрим 15 отличных примеров успешных кампаний партизанского маркетинга и объясним, что сделало их такими эффективными. Эти инновационные акции добились впечатляющих результатов для больших и малых брендов в самых разных отраслях.
15 примеров эффективных партизанских маркетинговых кампаний
Вот 15 креативных примеров партизанского маркетинга, которые можно проанализировать и почерпнуть из них вдохновение для своих собственных идей. кампании бренда:
1. Профиль Дэдпула в Tinder
Чтобы продвигать «Дэдпул 2» накануне Дня святого Валентина 2018 года, главный герой-антигерой завел собственный профиль в Tinder в рамках партизанской маркетинговой стратегии фильма. Он включал дерзкие фотографии и остроумную копию профиля, отсылающую к предстоящему фильму.
Что сделало его успешным:
- Использование популярности существующей платформы (Tinder) для охвата целевой аудитории.
- Юмор и непочтительность соответствуют индивидуальности бренда Дэдпула.
- Привлечение заработанных репостов в СМИ и социальных сетях
2. IHOP временно переименовывается в IHOB
В 2018 году IHOP в шутку переименовала себя в IHOB, чтобы продвигать новую линейку гамбургеров. Это включало изменение логотипа и социальных каналов. Это вызвало бесконечные разговоры и дебаты, и позже IHOP заявил, что это было всего лишь продвижение по службе.
Что сделало его успешным:
- Люди говорят о бренде
- Возникли дебаты и спекуляции в социальных сетях.
- Повышенная осведомленность о новых пунктах меню IHOP.
3. Рекламный трюк Tide Super Bowl
Во время Супербоула 2018 года компания Tide создала серию рекламных объявлений, которые выглядели как реклама других продуктов — автомобилей, пива, ювелирных изделий — прежде чем выяснилось, что это реклама Tide. Эта необычная кампания вызвала значительный ажиотаж.
Что сделало его успешным:
- Создал тайну и интригу перед большим разоблачением.
- Отличается от более традиционной рекламы Суперкубка.
- Соответствует ценностному предложению Tide по эффективному очищению.
4. Захват Spotify в метро Дэвида Боуи
Когда в 2016 году скончался Дэвид Боуи, Spotify резко превратил станцию метро Нью-Йорка в мемориал. Стены были увешаны произведениями искусства Боуи, цитатами, текстами песен и контентом, привлекающим райдеров.
Что сделало его успешным:
- Воспользовалось культурной значимостью и потерей любимого артиста.
- Создана захватывающая фирменная среда, совместимая с платформой Spotify.
- Представленный музыкальный каталог Боуи доступен на Spotify
5. Страх перед бомбой в «Голодной силе Аква-подростка»
Партизанская кампания Adult Swim по продвижению кинофильма Aqua Teen Hunger Force Colon для кинотеатров разместила электронные световые табло с персонажами по городам. Однако эти устройства были ошибочно приняты за бомбы, что вызвало панику и показало, как усилия партизан могут пойти наперекосяк.
Что пошло не так:
- Опасно неоднозначные устройства без контекста
- Вызвал общественный страх и потребовал реакции правоохранительных органов.
- Это привело к аресту сотрудников маркетингового агентства
6. Вирусное видео Dollar Shave Club
Dollar Shave Club запустил дерзкий, вирусный поясняющий видеоролик, в котором подчеркивалась услуга по подписке на бритвы. Создание этого инновационного видео стоило всего 4500 долларов, но оно собрало более 25 миллионов просмотров и регистраций.
Что сделало его успешным:
- Юмористическое, увлекательное фирменное видео
- Низкая стоимость производства, но высокий эффект
- Повышение узнаваемости бренда и конверсий по подписке
7. Замороженный рекламный щит Pop-Tarts
В холодной Миннесоте компания Pop-Tarts создала рекламный щит, который казался замороженным при температуре -30 градусов по Фаренгейту. Это умное, фирменное партизанское исполнение эффективно передало слоган «тепло и готово».
Что сделало его успешным:
- Совместное замораживание на открытом воздухе с выгодой от теплого продукта
- Создал шумиху и освещение новостей об инновациях.
- Комфортное предложение представлено в запоминающейся форме
8. Захват туалета Чармина на Таймс-сквер
Чтобы представить свои новые туалеты Charmin, бренд туалетной бумаги арендовал помещение на первом этаже на оживленной Таймс-сквер и превратил его в роскошный фирменный туалет. Этот захватывающий трюк вызвал заголовки газет и общественный резонанс.
Что сделало его успешным:
- Фирменный туалет, согласованный с назначением продукта
- Опыт размещения непосредственно в зоне с интенсивным пешеходным движением
- Созданы уникальные, достойные обмена встречи, недоступные где-либо еще.
9. Первоапрельская шутка Taco Bell
В День дурака 1996 года компания Taco Bell разместила в крупных газетах рекламу на всю полосу, в которой утверждалось, что они приобрели «Колокол Свободы» и переименовывают его в «Тако Колокол Свободы». Хотя это была всего лишь шутка, она вызвала заголовки газет и споры.
Что сделало его успешным:
- Своевременная первоапрельская шутка, связанная с репутацией бренда
- Создал дебаты по поводу любимого исторического сокровища
- Получили широкое освещение в СМИ благодаря одной рекламе.
10. Запоминающаяся реклама службы доставки тампонов HelloFlo.
Компания женской гигиены HelloFlo получила вирусный ажиотаж благодаря юмористическому анимационному видеоролику, рекламирующему свою новую услугу по подписке на тампоны, предоставляемую велосипедным «Camp Gyno». Фирменный видеоролик вызвал широкий резонанс из-за ловкой подделки рекламы женских товаров.
Что сделало его успешным:
- Веселый анимационный видеоролик, отражающий болевые точки аудитории.
- Получил широкий резонанс в социальных сетях: на YouTube было более 11 миллионов просмотров.
- Разработан и продвинут новый сервис подписки HelloFlo.
11. Guinness перерабатывает старую рекламу
В 1929 году компания Guinness возродила свою классическую рекламу «Гиннесс за силу» 2017 года, изменив ее использование на современных объектах инфраструктуры, таких как автобусные остановки и строительные леса. Вдохновение новой жизни в винтажную рекламу вызвало ажиотаж и благоприятную реакцию в прессе.
Что сделало его успешным:
- Использование ностальгической винтажной рекламы в современном контексте
- Недорогое исполнение с использованием перепрофилированных материалов
- Создал освещение в социальных сетях и новостях
12. Таинственные уличные лужи Листерина
В дождливые дни в Нью-Йорке на тротуарах появлялись загадочные сине-зеленые лужи с маленькой этикеткой «Листерин» в центре. Бренд жидкости для полоскания рта в конечном итоге взял на себя ответственность за странные лужи, которые оказались цветной смесью, намекающей на преимущества ее прохладного мятного продукта.
Что сделало его успешным:
- Интригующие неожиданные элементы в публичной обстановке
- Мистика вокруг того, кто стоял за этим и почему
- Усиленные свойства освежения и охлаждения продукта
13. Медведи Чармин захватили Таймс-сквер
Еще одна безумная казнь партизан Чармина привела к тому, что армии медведей Чармин развернулись по Таймс-сквер, чтобы подчеркнуть, что «с Чармином все на Таймс-сквер лучше». Костюмированные медведи общались с прохожими.
Что сделало его успешным:
- Талисманы бренда персонализировали трюки и привлекли внимание публики
- Знаменитое место с интенсивным движением транспорта в Нью-Йорке
- Причудливый опыт, соответствующий беззаботному маркетингу Charmin
14. Кегли теряют свои цвета
Skittles привлекла внимание, отказавшись от своих фирменных радужных цветов в 2016 году, выпустив полностью белые Skittles в рамках своей кампании «Месяц гордости». Эта необычно ограниченная привязка к продукту вызвала ажиотаж и впечатления в средствах массовой информации.
Что сделало его успешным:
- Отменил знаковый актив бренда (цвет) для связи с кампанией.
- Вызвали любопытство и интригу по поводу резких перемен
- PR-акции, согласованные с соответствующими культурными событиями
15. Клей Элмера и голуби.
В 2003 году компания Elmer's Glue разместила на рекламном щите трех живых голубей, как будто они застряли в пролитом клее. Эта юмористическая реклама эффективно и абсурдно, запоминающимся образом сообщала о силе клея, о которой говорили люди.
Что сделало его успешным:
- Преимущества продукта проиллюстрированы забавным буквальным изображением.
- Живые животные привлекли внимание и интерес
- Люди делились и обсуждали необычное исполнение рекламы
Заключение
Партизанские маркетинговые кампании направлены на то, чтобы творчески удивить и привлечь аудиторию там, где она этого не ожидает. При правильном исполнении они могут стимулировать дискуссию, улучшить отношение к бренду или просто заставить людей улыбнуться.
Однако маркетологи должны убедиться, что усилия направлены на бренд, а не на бесполезные трюки. Как показывают некоторые примеры партизанского маркетинга, неверные суждения или нечувствительность могут подорвать успех.
Опытные бренды, большие и малые, эффективно используют партизанскую тактику. Чтобы сделать то же самое, вам необходимо тщательно продумать идентичность своего бренда, цели и аудиторию. Отсюда вы сможете определить, принесет ли вам пользу нетрадиционный партизанский подход. следующая маркетинговая кампания.
