Приклади партизанського маркетингу — чудовий спосіб зрозуміти цю нетрадиційну та проривну маркетингову тактику та можуть надихнути вас створити таку для свого бренду.
Партизанський маркетинг використовує нетрадиційні, підривні тактики, щоб викликати галас і підвищити впізнаваність бренду. При творчому виконанні партизанські кампанії привертають увагу, дивуючи людей і руйнуючи очікуване. На відміну від традиційної реклами, партизанський маркетинг покладається на уяву та винахідливість більше, ніж на великі бюджети. Тактика зосереджена на вражаючих ідеях, які спонукають до обговорення та поширення в соціальних мережах або заслужили висвітлення в ЗМІ.
У цій статті ми висвітлимо 15 чудових прикладів успішних партизанських маркетингових кампаній і розберемо, що зробило їх такими ефективними. Ці інноваційні акції досягла вражаючих результатів для великих і малих брендів у різноманітних галузях.
15 вражаючих прикладів партизанської маркетингової кампанії
Ось 15 креативних прикладів партизанського маркетингу, які можна проаналізувати та черпати натхнення для себе кампанії бренду:
1. Профіль Deadpool Tinder
Щоб рекламувати Дедпул 2 напередодні Дня святого Валентина 2018, головний герой-антигерой отримав власний профіль у Tinder як частину партизанської маркетингової стратегії фільму. Він включав зухвалі фотографії та дотепну копію профілю з посиланням на майбутній фільм.
Що зробило його успішним:
- Використовуйте популярність існуючої платформи (Tinder), щоб охопити цільову аудиторію
- Гумор і нешанобливість відповідають характеру бренду Deadpool
- Спрямував зароблені медіа та поширення в соціальних мережах
2. IHOP тимчасово змінює бренд на IHOB
У 2018 році IHOP жартома перейменував себе в IHOB, щоб просувати нову лінію гамбургерів. Це включало зміну логотипу та соціальних каналів. Це викликало нескінченну балаканину та дебати, а пізніше IHOP виявив, що це було просто просування.
Що зробило його успішним:
- Спонукав людей говорити про бренд
- Спричинив дискусію та спекуляції в соціальних мережах
- Підвищення обізнаності про нові пункти меню IHOP
3. Рекламний трюк Tide Super Bowl
Під час Super Bowl 2018 Tide створив серію рекламних оголошень, які виглядали як рекламні оголошення для інших товарів – автомобіля, пива, ювелірних виробів – перш ніж виявити, що це були рекламні оголошення Tide. Ця дивна кампанія викликала значний резонанс.
Що зробило його успішним:
- Створив таємницю та інтригу перед великим розкриттям
- Вирізняється серед більш традиційної реклами Суперкубка
- Відповідає ціннісній пропозиції Tide щодо ефективного очищення
4. Девід Боуї захопив метро Spotify
Коли Девід Боуї помер у 2016 році, Spotify різко перетворив станцію нью-йоркського метро на меморіал. Стіни були оштукатурені картинами Боуї, цитатами, текстами пісень і вмістом, що захоплює райдерів.
Що зробило його успішним:
- Скористався культурною значущістю та втратою улюбленого художника
- Створив захоплююче фірмове середовище, узгоджене з платформою Spotify
- Продемонстрував музичний каталог Боуї, доступний на Spotify
5. The Aqua Teen Hunger Force Bomb Scare
Партизанська кампанія Adult Swim для просування Aqua Teen Hunger Force Colon Movie Film for Theatres розмістила електронні світлові табло з персонажами по містах. Однак пристрої помилково прийняли за бомби, що спричинило паніку та показало, як зусилля партизанів можуть піти невдало.
Що змусило це піти не так:
- Небезпечно неоднозначні пристрої без контексту
- Викликав страх у громадськості та потребував реагування правоохоронних органів
- Це призвело до арешту співробітників маркетингового агентства
6. Вірусне відео Dollar Shave Club
Dollar Shave Club запустив нешанобливе, вірусне пояснювальне відео, яке висвітлювало його підписку на послугу гоління. Це інноваційне відео коштувало лише 4500 доларів США, але воно зібрало понад 25 мільйонів переглядів і реєстрацій.
Що зробило його успішним:
- Жартівливе, захоплююче, брендове відео
- Низька вартість виробництва, але високий ефект
- Підвищення впізнаваності бренду та конверсії підписок
7. Frozen Billboard Pop-Tarts
У прохолодній Міннесоті Pop-Tarts створили рекламний щит, який здавався замерзлим за температури -30 градусів за Фаренгейтом. Це розумне партизанське виконання бренду ефективно передало слоган «тепло і готово».
Що зробило його успішним:
- Вирівняний замерзаючий трюк на вулиці з перевагою теплого продукту
- Створили шум і висвітлення новин навколо інновацій
- Передав пропозицію про зручність у незабутній спосіб
8. Захоплення туалету Charmin's Times Square
Щоб представити свої нові туалети Charmin, бренд туалетного паперу орендував приміщення на першому поверсі на гамірній Таймс-сквер і перетворив його на розкішну фірмову туалетну кімнату. Цей захоплюючий трюк викликав заголовки та соціальний галас.
Що зробило його успішним:
- Фірмовий туалет узгоджений із призначенням продукту
- Розміщений досвід безпосередньо в зоні інтенсивного руху людей
- Створено унікальні зустрічі, гідні спільного використання, недоступні більше ніде
9. Першоквітневий жарт Тако Белла
У День сміху 1996 року компанія Taco Bell розмістила рекламу на всю сторінку в головних газетах, в якій стверджувалося, що вони придбали Дзвін Свободи та перейменували його на «Дзвін Свободи Тако». Хоча це була лише витівка, вона викликала заголовки та суперечки.
Що зробило його успішним:
- Вчасний першоквітневий жарт, пов’язаний із репутацією бренду
- Створили дискусію навколо улюбленого історичного скарбу
- Одна реклама заробила значне висвітлення в ЗМІ
10. Реклама служби доставки тампонів HelloFlo
Компанія HelloFlo, що спеціалізується на жіночій гігієні, викликала гучний резонанс завдяки жартівливому анімаційному відео, яке рекламує її нову послугу підписки на тампони, яку надає велосипедний табір «Camp Gyno». Відео про бренд викликало широкий резонанс через спритну підробку реклами жіночих продуктів.
Що зробило його успішним:
- Забавне анімаційне відео, яке відображає болючі точки аудиторії
- Знайшов широкий резонанс у соціальних мережах, понад 11 мільйонів переглядів на YouTube
- Визначили та просували нову послугу передплати HelloFlo
11. Guinness переробляє стару рекламу
У 1929 році Guinness відродив свою класичну рекламу «Guinness for Strength» 2017 року, змінивши її на сучасні зручності, як-от автобусні зупинки та будівельні риштування. Вдихання нового життя у старовинну рекламу викликало галас і схвальну пресу.
Що зробило його успішним:
- Ностальгічна старовинна реклама в сучасному контексті
- Бюджетне виконання з використанням матеріалів перепрофілювання
- Створив соціальні медіа та новини
12. Таємничі вуличні калюжі Лістерін
У дощові дні в Нью-Йорку на тротуарах з’являлися таємничі синьо-зелені калюжі з маленькою етикеткою Listerine у центрі. Бренд ополіскувачів для ротової порожнини врешті-решт заявив про дивні калюжі, які виявилися кольоровою сумішшю, яка натякала на переваги м’ятного продукту.
Що зробило його успішним:
- Інтригуючі несподівані елементи в публічній обстановці
- Містика навколо того, хто за цим стоїть і чому
- Посилені характеристики освіження та охолодження продукту
13. Ведмеді Чармін захоплюють Таймс-сквер
Інша дивовижна партизанська страта Чармін призвела до розгортання армій Чармінських ведмедів на Таймс-сквер, щоб підкреслити, як «усе на Таймс-сквер краще з Чарміном». Костюмовані ведмеді спілкувалися з перехожими.
Що зробило його успішним:
- Талісмани бренду персоналізували трюки та залучили публіку
- Визначне місце з інтенсивним рухом людей у Нью-Йорку
- Химерний досвід, що відповідає безтурботному маркетингу Charmin
14. Кеглі відмовляються від своїх кольорів
Skittles привернула увагу, відмовившись від своїх фірмових кольорів веселки в 2016 році, випустивши повністю білі Skittles як частину своєї кампанії «Місяць гордості». Цей надзвичайно обмежений зв’язок із продуктом викликав шум і медіа-враження.
Що зробило його успішним:
- Відмовився від культового активу бренду (коліру) для зв’язку з кампанією
- Різкі зміни викликали цікавість та інтригу
- Пов’язаний піар-хід з актуальними культурними подіями
15. Клей Елмера та голуби
У 2003 році компанія Elmer's Glue вивісила на рекламному щиті 3 живих голубів, ніби вони застрягли в розлитому клеї. Ця жартівлива реклама ефективно передала міцність клею в абсурдний спосіб, який запам’ятовується, про що говорили люди.
Що зробило його успішним:
- Ілюстрована перевага продукту через кумедне буквальне зображення
- Живі тварини приковували увагу та інтерес
- Люди ділилися та обговорювали химерне виконання реклами
Висновок
Партизанські маркетингові кампанії спрямовані на те, щоб творчо здивувати та залучити аудиторію там, де вони не очікують. Якщо їх правильно виконати, вони можуть викликати дискусію, покращити настрої щодо бренду або просто змусити людей посміхнутися.
Однак маркетологи повинні переконатися, що зусилля спрямовані на бренд, а не на трюки. Як показано в деяких прикладах партизанського маркетингу, погане судження або нечутливість можуть завадити успіху.
Досвідчені бренди, великі й малі, ефективно використовували партизанську тактику. Щоб зробити те ж саме, вам потрібно ретельно розглянути ідентичність свого бренду, цілі та аудиторію. Звідти ви можете визначити, чи принесе вам користь нетрадиційний партизанський підхід наступна маркетингова кампанія.
