Les exemples de guérilla marketing sont un excellent moyen de comprendre cette tactique marketing non conventionnelle et perturbatrice et peuvent vous inciter à en créer une pour votre marque.
Le marketing de guérilla utilise des tactiques non conventionnelles et perturbatrices pour générer du buzz et accroître la notoriété de la marque. Lorsqu’elles sont exécutées de manière créative, les campagnes de guérilla attirent l’attention en surprenant les gens et en perturbant les attentes. Contrairement à la publicité traditionnelle, le guérilla marketing repose davantage sur l’imagination et l’ingéniosité que sur les gros budgets. Les tactiques se concentrent sur des idées à fort impact qui suscitent des discussions et des partages sur les réseaux sociaux ou une couverture médiatique gagnée.
Cet article mettra en évidence 15 excellents exemples de campagnes de guérilla marketing réussies et détaillera ce qui les a rendues si efficaces. Ces promotions innovantes a obtenu des résultats impressionnants pour les marques, grandes et petites, dans un large éventail de secteurs.
15 exemples de campagnes de marketing de guérilla percutantes
Voici 15 exemples créatifs de guérilla marketing à analyser et à vous inspirer les campagnes de la marque:
1. Le profil Deadpool Tinder
Pour promouvoir Deadpool 2 avant la Saint-Valentin 2018, le personnage principal anti-héros a créé son propre profil Tinder dans le cadre de la stratégie de guérilla marketing du film. Il comprenait des photos coquines et une copie de profil pleine d’esprit faisant référence au prochain film.
Ce qui a fait son succès :
- Tirer parti de la popularité de la plateforme existante (Tinder) pour atteindre la population cible
- L'humour et l'irrévérence correspondent à la personnalité de la marque Deadpool
- Génération de médias gagnés et de partages sociaux
2. IHOP devient temporairement IHOB
En 2018, IHOP s'est rebaptisé en plaisantant IHOB pour promouvoir une nouvelle gamme de hamburgers. Cela comprenait le changement de leur logo et de leurs réseaux sociaux. Cela a suscité des discussions et des débats sans fin, IHOP révélant plus tard qu'il ne s'agissait que d'une promotion.
Ce qui a fait son succès :
- Les gens parlent de la marque
- Généré des débats et des spéculations sur les réseaux sociaux
- Sensibilisation accrue aux nouveaux éléments du menu IHOP
3. Le coup publicitaire du Tide Super Bowl
Lors du Super Bowl 2018, Tide a créé une série de publicités qui semblaient être des promotions pour d'autres produits – une voiture, de la bière, des bijoux – avant de révéler qu'il s'agissait de publicités Tide. Cette campagne décalée a généré un buzz important.
Ce qui a fait son succès :
- Créé du mystère et de l'intrigue avant la grande révélation
- Se distingue des publicités plus conventionnelles du Super Bowl
- Aligné sur la proposition de valeur de Tide en matière de nettoyage efficace
4. Reprise du métro par David Bowie par Spotify
À la mort de David Bowie en 2016, Spotify a radicalement transformé une station de métro new-yorkaise en mémorial. Les murs étaient recouverts d'œuvres d'art, de citations, de paroles et de contenus engageants de Bowie.
Ce qui a fait son succès :
- Tirer parti de l'importance culturelle et de la perte d'un artiste bien-aimé
- Création d'un environnement de marque immersif aligné sur la plateforme Spotify
- Présentation du catalogue musical de Bowie disponible sur Spotify
5. La peur de la bombe Aqua Teen Hunger Force
La campagne de guérilla d'Adult Swim pour promouvoir le film Aqua Teen Hunger Force Colon Movie pour les cinémas a placé des panneaux lumineux électroniques de personnages autour des villes. Cependant, les engins ont été confondus avec des bombes, provoquant la panique et montrant à quel point les efforts de guérilla peuvent mal tourner.
Qu'est-ce qui a fait que ça a mal tourné :
- Appareils dangereusement ambigus et sans contexte
- A provoqué la peur du public et nécessité une réponse des forces de l'ordre
- Cela a conduit à l'arrestation d'employés de l'agence de marketing
6. Vidéo virale du Dollar Shave Club
Dollar Shave Club a été lancé avec une vidéo explicative irrévérencieuse et virale mettant en avant son service de rasoir par abonnement. Cette vidéo innovante n'a coûté que 4500 25 $, mais a recueilli plus de XNUMX millions de vues et d'inscriptions.
Ce qui a fait son succès :
- Vidéo humoristique, engageante et fidèle à la marque
- Faible coût de production mais impact élevé
- Augmentation de la notoriété de la marque et des conversions d'abonnements
7. Panneau d'affichage glacé de Pop-Tarts
Dans le froid du Minnesota, Pop-Tarts a créé un panneau d'affichage qui semblait gelé à -30 degrés Fahrenheit. Cette exécution de guérilla intelligente et fidèle à la marque communiquait efficacement le slogan « chaleureux et prêt ».
Ce qui a fait son succès :
- Cascade extérieure glaciale alignée avec l'avantage d'un produit chaud
- Création de buzz et de couverture médiatique autour de l'innovation
- Proposition de commodité transmise de manière mémorable
8. Reprise des toilettes de Charmin's Times Square
Pour présenter ses nouvelles Charmin Restrooms, la marque de papier toilette a loué un espace au rez-de-chaussée dans le quartier animé de Times Square et l'a transformé en une expérience de toilettes luxueuses et de marque. Cette cascade immersive a généré des gros titres et un buzz social.
Ce qui a fait son succès :
- Des toilettes de marque alignées sur l'objectif du produit
- Expérience placée directement dans une zone à fort trafic piétonnier
- Création de rencontres uniques et dignes d'être partagées, indisponibles ailleurs
9. La blague du poisson d'avril de Taco Bell
Le 1996er avril XNUMX, Taco Bell a publié une annonce d'une page entière dans les principaux journaux affirmant qu'ils avaient acheté la Liberty Bell et la rebaptisaient « Taco Liberty Bell ». Bien qu’il ne s’agisse que d’une farce, elle a fait la une des journaux et suscité la controverse.
Ce qui a fait son succès :
- Une blague du poisson d'avril opportune liée à la réputation de la marque
- A créé un débat sur un trésor historique bien-aimé
- A obtenu une couverture médiatique majeure grâce à une seule annonce
10. Annonces accrocheuses du service de livraison de tampons de HelloFlo
La société d'hygiène féminine HelloFlo a suscité un buzz viral grâce à une vidéo d'animation humoristique faisant la promotion de son nouveau service d'abonnement aux tampons proposé par un « Camp Gyno » à vélo. La vidéo sur la marque a trouvé un large écho en raison de sa falsification habile des publicités de produits féminins.
Ce qui a fait son succès :
- Vidéo d'animation hilarante reflétant les points faibles du public
- Large résonance sur les réseaux sociaux, avec plus de 11 millions de vues sur YouTube
- Définition et promotion du nouveau service d'abonnement de HelloFlo
11. Guinness recycle les anciennes publicités
Guinness a ressuscité ses publicités classiques de 1929 « Guinness for Strength » en 2017 en réutilisant la copie sur des équipements modernes comme les arrêts de bus et les échafaudages de bâtiments. Donner une nouvelle vie aux publicités vintage a généré du buzz et une presse favorable.
Ce qui a fait son succès :
- Annonce vintage nostalgique exploitée dans un contexte moderne
- Exécution à faible coût avec des matériaux recyclés
- Création des réseaux sociaux et de la couverture médiatique
12. Les mystérieuses flaques d'eau de Listerine
Les jours de pluie à New York, de mystérieuses flaques d'eau bleu-vert sont apparues sur les trottoirs avec une petite étiquette Listerine au centre. La marque de rince-bouche a finalement revendiqué les étranges flaques d'eau, qui se sont révélées être un mélange coloré faisant allusion aux bienfaits de son produit à la menthe fraîche.
Ce qui a fait son succès :
- Des éléments inattendus et intrigants dans un lieu public
- Mystique autour de qui était derrière tout cela et pourquoi
- Attributs renforcés des produits de rafraîchissement et de refroidissement
13. Les ours Charmin envahissent Times Square
Une autre exécution loufoque de la guérilla Charmin a vu des armées d’ours Charmin se déployer à travers Times Square pour souligner à quel point « tout à Times Square est meilleur avec Charmin ». Des ours costumés interagissaient avec les passants.
Ce qui a fait son succès :
- Les mascottes de la marque réalisent des cascades personnalisées et engagent le public
- Emplacement important à fort trafic à New York
- Expérience fantaisiste conforme au marketing léger de Charmin
14. Skittles abandonne ses couleurs
Skittles a attiré l'attention en abandonnant ses couleurs arc-en-ciel emblématiques en 2016, en lançant des Skittles entièrement blancs dans le cadre de sa campagne « Pride Month ». Ce lien produit inhabituellement limité a généré du buzz et des impressions médiatiques.
Ce qui a fait son succès :
- A renoncé à un actif de marque emblématique (couleur) pour le lien avec la campagne
- A suscité la curiosité et l’intrigue face à un changement radical
- Des cascades de relations publiques alignées sur des événements culturels pertinents
15. Colle et pigeons d'Elmer
En 2003, Elmer's Glue a affiché 3 pigeons vivants sur un panneau publicitaire comme s'ils étaient coincés dans de la colle renversée. Cette publicité humoristique communiquait efficacement la force de la colle d'une manière absurde et mémorable dont les gens parlaient.
Ce qui a fait son succès :
- Avantage du produit illustré à travers une représentation littérale amusante
- Les animaux vivants ont capté l'attention et l'intérêt
- Les gens ont partagé et discuté de l'exécution d'annonces originales
Conclusion
Les campagnes de guérilla marketing visent à surprendre et à impliquer le public de manière créative dans des endroits auxquels il ne s'attendrait pas. Lorsqu'ils sont bien exécutés, ils peuvent stimuler la discussion, améliorer le sentiment envers une marque ou simplement faire sourire les gens.
Cependant, les spécialistes du marketing doivent s’assurer que les efforts sont axés sur la marque et non sur des cascades fantaisistes. Comme l’illustrent certains exemples de guérilla marketing, un manque de jugement ou une insensibilité peuvent faire dérailler le succès.
Les marques avisées, grandes et petites, ont exploité efficacement les tactiques de guérilla. Pour faire de même, vous devez examiner attentivement votre identité de marque, vos objectifs et votre public. À partir de là, vous pouvez déterminer si une approche de guérilla non conventionnelle pourrait bénéficier à votre prochaine campagne marketing.
