Contoh pemasaran gerila ialah cara terbaik untuk memahami taktik pemasaran yang tidak konvensional dan mengganggu ini dan boleh memberi inspirasi kepada anda untuk mencipta satu untuk jenama anda.
Pemasaran gerila menggunakan taktik yang tidak konvensional dan mengganggu untuk menjana buzz dan meningkatkan kesedaran jenama. Apabila dilaksanakan secara kreatif, kempen gerila mendapat perhatian dengan mengejutkan orang ramai dan mengganggu apa yang diharapkan. Tidak seperti pengiklanan tradisional, pemasaran gerila bergantung pada imaginasi dan kepintaran lebih daripada belanjawan besar. Taktik memberi tumpuan kepada idea berimpak tinggi yang mendorong perbincangan dan perkongsian di media sosial atau mendapat liputan media.
Artikel ini akan menyerlahkan 15 contoh hebat kempen pemasaran gerila yang berjaya dan memecahkan perkara yang menjadikannya begitu berkesan. Ini promosi yang inovatif mencapai hasil yang mengagumkan untuk jenama besar dan kecil merentasi pelbagai industri.
15 Contoh Kempen Pemasaran Gerila yang Impak
Berikut ialah 15 contoh pemasaran gerila kreatif untuk dianalisis dan mendapatkan inspirasi untuk anda sendiri kempen jenama:
1. Profil Tinder Deadpool
Untuk mempromosikan Deadpool 2 menjelang Hari Valentine 2018, watak utama anti-wira itu mendapat profil Tindernya sendiri sebagai sebahagian daripada strategi pemasaran gerila filem itu. Ia termasuk gambar nakal dan salinan profil lucu yang merujuk kepada filem yang akan datang.
Apa yang menjadikannya berjaya:
- Memanfaatkan populariti platform sedia ada (Tinder) untuk mencapai demografi sasaran
- Kelucuan dan sikap tidak hormat sesuai dengan personaliti jenama Deadpool
- Mendorong perkongsian media dan sosial yang diperolehi
2. IHOP Menjenamakan Semula Buat sementara waktu kepada IHOB
Pada 2018, IHOP secara berseloroh menjenamakan semula dirinya sebagai IHOB untuk mempromosikan barisan burger baharu. Ini termasuk menukar logo dan saluran sosial mereka. Ia mencetuskan perbualan dan perdebatan yang tidak berkesudahan, dengan IHOP kemudian mendedahkan ia hanya promosi.
Apa yang menjadikannya berjaya:
- Mendapat orang bercakap tentang jenama
- Menjana perdebatan dan spekulasi di media sosial
- Peningkatan kesedaran tentang item menu baharu IHOP
3. Aksi Iklan Tide Super Bowl
Semasa Super Bowl 2018, Tide mencipta satu siri iklan yang kelihatan seperti promosi untuk produk lain – kereta, bir, barang kemas – sebelum mendedahkan bahawa iklan tersebut ialah iklan Tide. Kempen unik ini menghasilkan buzz yang ketara.
Apa yang menjadikannya berjaya:
- Mencipta misteri dan tipu daya sebelum pendedahan besar
- Membezakan dirinya daripada iklan Super Bowl yang lebih konvensional
- Sejajar dengan cadangan nilai Tide untuk pembersihan yang berkesan
4. Pengambilalihan Kereta Bawah Tanah David Bowie Spotify
Apabila David Bowie meninggal dunia pada tahun 2016, Spotify secara dramatik mengubah stesen kereta api bawah tanah New York menjadi sebuah peringatan. Dindingnya ditampal dengan karya seni Bowie, petikan, lirik dan kandungan yang menarik minat penunggang.
Apa yang menjadikannya berjaya:
- Memanfaatkan kepentingan budaya dan kehilangan artis tercinta
- Mencipta persekitaran berjenama yang mengasyikkan yang sejajar dengan platform Spotify
- Katalog muzik Bowie yang dipamerkan tersedia di Spotify
5. Aqua Teen Hunger Force Bomb Scare
Kempen gerila Adult Swim untuk mempromosikan Filem Aqua Teen Hunger Force Colon Movie untuk Teater meletakkan papan cahaya elektronik watak-watak di sekitar bandar. Walau bagaimanapun, peranti itu telah disalah anggap sebagai bom, menyebabkan panik dan menunjukkan bagaimana usaha gerila boleh menjadi salah.
Apa yang menyebabkan ia menjadi salah:
- Peranti samar-samar berbahaya tanpa konteks
- Menyebabkan ketakutan orang ramai dan memerlukan tindak balas penguatkuasaan undang-undang
- Ini membawa kepada penahanan pekerja agensi pemasaran
6. Video Viral Kelab Shave Dollar
Dollar Shave Club dilancarkan dengan video penjelasan viral yang tidak sopan yang menyerlahkan perkhidmatan pencukur langganannya. Video inovatif ini hanya berharga $4500 untuk dibuat namun memperoleh lebih 25 juta tontonan dan pendaftaran.
Apa yang menjadikannya berjaya:
- Video jenaka, menarik, atas jenama
- Kos pengeluaran rendah tetapi impak tinggi
- Dorong kesedaran jenama dan penukaran langganan
7. Papan Iklan Beku Pop-Tarts
Di Minnesota yang sejuk, Pop-Tarts mencipta papan iklan yang kelihatan padat beku pada -30 darjah Fahrenheit. Pelaksanaan gerila yang bijak dan berjenama ini secara berkesan menyampaikan slogan "hangat dan sedia."
Apa yang menjadikannya berjaya:
- Aksi luar yang membeku sejajar dengan manfaat produk yang hangat
- Mencipta buzz dan liputan berita mengenai inovasi
- Menyampaikan cadangan kemudahan dengan cara yang tidak dapat dilupakan
8. Pengambilalihan Tandas Times Square Charmin
Untuk memperkenalkan Tandas Charmin baharunya, jenama kertas tandas itu menyewa ruang tingkat bawah di Times Square yang sibuk dan mengubahnya menjadi pengalaman tandas berjenama yang mewah. Aksi mengasyikkan ini menjana tajuk utama dan buzz sosial.
Apa yang menjadikannya berjaya:
- Tandas berjenama sejajar dengan tujuan produk
- Pengalaman ditempatkan secara langsung di kawasan trafik kaki yang berat
- Pertemuan unik yang dicipta dan layak dikongsi tidak tersedia di tempat lain
9. Jenaka April Fools Taco Bell
Pada April Fools' Day 1996, Taco Bell menyiarkan iklan halaman penuh di akhbar-akhbar utama yang mendakwa mereka telah membeli Liberty Bell dan menamakannya sebagai "Taco Liberty Bell." Walaupun hanya gurauan, ia menjana tajuk utama dan kontroversi.
Apa yang menjadikannya berjaya:
- Jenaka April Fools yang tepat pada masanya dikaitkan dengan reputasi jenama
- Mencipta perdebatan mengenai khazanah bersejarah tercinta
- Mendapat liputan media utama daripada satu iklan
10. Iklan Perkhidmatan Penghantaran Tampon Menarik HelloFlo
Syarikat kebersihan wanita HelloFlo mendapat bualan viral daripada video animasi lucu yang mempromosikan perkhidmatan langganan tampon baharunya yang disampaikan oleh penunggang basikal "Camp Gyno." Video atas jenama itu bergema secara meluas untuk memperdaya iklan produk feminin dengan cekap.
Apa yang menjadikannya berjaya:
- Video animasi kelakar yang menggambarkan titik kesakitan penonton
- Berkumandang secara meluas di sosial, dengan lebih 11 juta tontonan di YouTube
- Mentakrifkan dan mempromosikan perkhidmatan langganan novel HelloFlo
11. Guinness Kitar Semula Iklan Lama
Guinness menghidupkan semula iklan klasik 1929 "Guinness for Strength" pada 2017 dengan menggunakan semula salinan tersebut pada kemudahan moden seperti perhentian bas dan perancah bangunan. Menghirup kehidupan baharu ke dalam iklan vintaj menghasilkan buzz dan akhbar yang menggalakkan.
Apa yang menjadikannya berjaya:
- Memanfaatkan iklan vintaj nostalgia dengan konteks moden
- Pelaksanaan kos rendah dengan bahan guna semula
- Mencipta liputan media sosial dan berita
12. Lopak Jalan Misteri Listerine
Pada hari hujan di NYC, lopak biru-hijau misteri muncul di kaki lima dengan label Listerine kecil di tengah. Jenama ubat kumur itu akhirnya menuntut kredit untuk lopak pelik, yang didedahkan sebagai campuran berwarna yang merujuk kepada manfaat produk pudina yang sejuk.
Apa yang menjadikannya berjaya:
- Unsur-unsur yang tidak dijangka yang menarik dalam suasana awam
- Mistik tentang siapa di belakangnya dan mengapa
- Atribut produk penyegaran dan penyejukan yang diperkukuh
13. Beruang Charmin Mengambil Alih Times Square
Satu lagi hukuman mati gerila Charmin menyaksikan tentera Charmin Bears dikerahkan merentasi Times Square untuk menyerlahkan bagaimana "segala-galanya di Times Square lebih baik dengan Charmin". Beruang berkostum berinteraksi dengan orang yang lalu lalang.
Apa yang menjadikannya berjaya:
- Maskot jenama memperibadikan aksi dan melibatkan orang ramai
- Lokasi lalu lintas tinggi yang terkenal di NYC
- Pengalaman aneh yang konsisten dengan pemasaran ringan Charmin
14. Skittles Melepaskan Warnanya
Skittles menarik perhatian dengan melepaskan warna pelangi khasnya pada 2016, mengeluarkan Skittles serba putih sebagai sebahagian daripada kempen "Bulan Kebanggaan"nya. Ikatan produk yang luar biasa terhad ini menghasilkan buzz dan tera media.
Apa yang menjadikannya berjaya:
- Meninggalkan aset jenama ikonik (warna) untuk ikatan kempen
- Menimbulkan rasa ingin tahu dan tipu daya terhadap perubahan yang ketara
- Selaraskan aksi PR dengan acara kebudayaan yang berkaitan
15. Gam Elmer dan Burung Merpati
Pada tahun 2003, Elmer's Glue menyiarkan 3 ekor merpati hidup pada papan iklan seolah-olah mereka tersangkut dalam gam yang tertumpah. Iklan jenaka ini secara berkesan menyampaikan kekuatan gam dengan cara yang tidak masuk akal dan tidak dapat dilupakan yang diperkatakan oleh orang ramai.
Apa yang menjadikannya berjaya:
- Manfaat produk yang digambarkan melalui gambaran literal yang lucu
- Haiwan hidup menarik perhatian dan minat
- Orang ramai berkongsi dan membincangkan pelaksanaan iklan yang unik
Kesimpulan
Kempen pemasaran gerila bertujuan untuk mengejutkan dan menarik khalayak secara kreatif di tempat yang tidak mereka jangkakan. Apabila dilaksanakan dengan baik, mereka boleh mendorong perbincangan, meningkatkan sentimen terhadap jenama atau hanya membuat orang tersenyum.
Walau bagaimanapun, pemasar mesti memastikan usaha mengikut jenama berbanding aksi gimik. Seperti yang digambarkan oleh beberapa contoh pemasaran gerila, pertimbangan yang lemah atau ketidakpekaan boleh menjejaskan kejayaan.
Jenama Savvy besar dan kecil telah memanfaatkan taktik gerila dengan berkesan. Untuk melakukan perkara yang sama, anda perlu mempertimbangkan dengan teliti identiti jenama, matlamat dan khalayak anda. Dari situ, anda boleh menentukan sama ada pendekatan gerila yang tidak konvensional boleh memberi manfaat kepada anda kempen pemasaran seterusnya.
