Exemplos de marketing de guerrilha são uma ótima maneira de entender essa tática de marketing não convencional e disruptiva e podem inspirar você a criar uma para sua marca.
O marketing de guerrilha usa táticas não convencionais e disruptivas para gerar buzz e aumentar o conhecimento da marca. Quando executadas de forma criativa, as campanhas de guerrilha chamam a atenção ao surpreender as pessoas e perturbar o esperado. Ao contrário da publicidade tradicional, o marketing de guerrilha depende mais da imaginação e da engenhosidade do que de grandes orçamentos. As táticas se concentram em ideias de alto impacto que estimulam a discussão e o compartilhamento nas redes sociais ou ganham cobertura da mídia.
Este artigo irá destacar 15 excelentes exemplos de campanhas de marketing de guerrilha bem-sucedidas e detalhar o que as tornou tão eficazes. Esses promoções inovadoras alcançou resultados impressionantes para marcas grandes e pequenas em uma ampla gama de setores.
15 exemplos de campanhas de marketing de guerrilha impactantes
Aqui estão 15 exemplos criativos de marketing de guerrilha para analisar e inspirar-se campanhas da marca:
1. O perfil do Deadpool Tinder
Para promover Deadpool 2 antes do Dia dos Namorados de 2018, o personagem principal do anti-herói ganhou seu próprio perfil no Tinder como parte da estratégia de marketing de guerrilha do filme. Incluía fotos atrevidas e uma cópia de perfil espirituosa fazendo referência ao próximo filme.
O que o tornou um sucesso:
- Alavancou a popularidade da plataforma existente (Tinder) para atingir o público-alvo
- Humor e irreverência combinam com a personalidade da marca Deadpool
- Gerou mídia conquistada e compartilhamentos sociais
2. IHOP muda temporariamente de marca para IHOB
Em 2018, a IHOP, de brincadeira, rebatizou-se como IHOB para promover uma nova linha de hambúrgueres. Isso incluiu a mudança de seu logotipo e canais sociais. Isso gerou conversas e debates intermináveis, com o IHOP revelando mais tarde que era apenas uma promoção.
O que o tornou um sucesso:
- Tem gente falando sobre a marca
- Gerou debate e especulação nas redes sociais
- Maior conhecimento dos novos itens do menu do IHOP
3. A manobra publicitária do Tide Super Bowl
Durante o Super Bowl de 2018, o Tide criou uma série de anúncios que pareciam promoções de outros produtos – carro, cerveja, joias – antes de revelar que eram anúncios do Tide. Esta campanha peculiar gerou um burburinho significativo.
O que o tornou um sucesso:
- Criou mistério e intriga antes da grande revelação
- Distinguiu-se dos anúncios mais convencionais do Super Bowl
- Alinhado com a proposta de valor da Tide de limpeza eficaz
4. Aquisição do David Bowie Subway do Spotify
Quando David Bowie faleceu em 2016, o Spotify transformou dramaticamente uma estação de metrô de Nova York em um memorial. As paredes estavam repletas de obras de arte de Bowie, citações, letras e conteúdo que envolvia os pilotos.
O que o tornou um sucesso:
- Alavancou o significado cultural e a perda de um artista querido
- Criou um ambiente imersivo de marca alinhado com a plataforma do Spotify
- Apresentou o catálogo de músicas de Bowie disponível no Spotify
5. O susto da bomba Aqua Teen Hunger Force
A campanha de guerrilha do Adult Swim para promover o filme Aqua Teen Hunger Force Colon para cinemas colocou painéis de luz eletrônicos de personagens pelas cidades. No entanto, os dispositivos foram confundidos com bombas, causando pânico e mostrando como os esforços da guerrilha podem dar errado.
O que fez dar errado:
- Dispositivos perigosamente ambíguos e sem contexto
- Causou medo público e exigiu resposta da aplicação da lei
- Isso levou à prisão de funcionários de agências de marketing
6. Vídeo viral do Dollar Shave Club
O Dollar Shave Club foi lançado com um vídeo explicativo viral e irreverente que destacou seu serviço de barbear por assinatura. Este vídeo inovador custou apenas US$ 4500 para ser produzido, mas obteve mais de 25 milhões de visualizações e inscrições.
O que o tornou um sucesso:
- Vídeo humorístico, envolvente e sobre a marca
- Baixo custo de produção, mas alto impacto
- Impulsionou o reconhecimento da marca e as conversões de assinaturas
7. Painel publicitário congelado do Pop-Tarts
No frio Minnesota, a Pop-Tarts criou um outdoor que parecia estar congelado a -30 graus Fahrenheit. Essa execução de guerrilha inteligente e de marca comunicou com eficácia o slogan “caloroso e pronto”.
O que o tornou um sucesso:
- Acrobacias externas de congelamento alinhadas com benefícios de produtos quentes
- Criou buzz e cobertura de notícias sobre inovação
- Proposta de conveniência transmitida de forma memorável
8. Aquisição do banheiro do Charmin's Times Square
Para apresentar seus novos banheiros Charmin, a marca de papel higiênico alugou um espaço no térreo na movimentada Times Square e o transformou em uma luxuosa experiência de banheiro de marca. Essa façanha envolvente gerou manchetes e agitação social.
O que o tornou um sucesso:
- Banheiro de marca alinhado com a finalidade do produto
- Experiência colocada diretamente em área de tráfego intenso
- Criou encontros únicos e dignos de compartilhamento, indisponíveis em nenhum outro lugar
9. Piada do Dia da Mentira de Taco Bell
No Dia da Mentira de 1996, a Taco Bell publicou um anúncio de página inteira nos principais jornais alegando que havia comprado o Sino da Liberdade e o estava renomeando como “Taco Liberty Bell”. Embora fosse apenas uma pegadinha, gerou manchetes e polêmica.
O que o tornou um sucesso:
- Piada oportuna do Dia da Mentira ligada à reputação da marca
- Criou debate sobre o amado tesouro histórico
- Ganhou grande cobertura da mídia com um único anúncio
10. Anúncios cativantes de serviço de entrega de absorventes internos da HelloFlo
A empresa de higiene feminina HelloFlo ganhou agitação viral com um vídeo animado humorístico promovendo seu novo serviço de assinatura de absorventes internos, oferecido por um “Camp Gyno” que andava de bicicleta. O vídeo da marca teve grande repercussão por falsificar habilmente anúncios de produtos femininos.
O que o tornou um sucesso:
- Vídeo animado hilário refletindo os pontos fracos do público
- Repercutiu amplamente nas redes sociais, com mais de 11 milhões de visualizações no YouTube
- Definiu e promoveu o novo serviço de assinatura da HelloFlo
11. Guinness recicla anúncios antigos
A Guinness ressuscitou seus clássicos anúncios “Guinness for Strength” de 1929 em 2017, reaproveitando a cópia em comodidades modernas, como pontos de ônibus e andaimes de edifícios. Dar nova vida a anúncios antigos gerou buzz e uma imprensa favorável.
O que o tornou um sucesso:
- Anúncio vintage nostálgico aproveitado com contexto moderno
- Execução de baixo custo com materiais reaproveitados
- Criou mídias sociais e cobertura de notícias
12. As misteriosas poças de rua de Listerine
Em dias chuvosos em Nova York, misteriosas poças azul-esverdeadas apareciam nas calçadas com uma pequena etiqueta de Listerine no centro. A marca de enxaguatório bucal acabou reivindicando o crédito pelas estranhas poças, reveladas como uma mistura colorida aludindo aos benefícios do produto de menta.
O que o tornou um sucesso:
- Elementos inesperados intrigantes em um ambiente público
- Mística em torno de quem estava por trás disso e por quê
- Atributos reforçados de refrescância e resfriamento do produto
13. Ursos Charmin dominam a Times Square
Outra execução maluca da guerrilha Charmin viu exércitos de Ursos Charmin se posicionarem em toda a Times Square para destacar como “tudo na Times Square é melhor com Charmin”. Ursos fantasiados interagiam com os transeuntes.
O que o tornou um sucesso:
- Mascotes da marca personalizaram acrobacias e engajaram o público
- Localização proeminente de alto tráfego em Nova York
- Experiência extravagante consistente com o marketing alegre de Charmin
14. Skittles desiste de suas cores
A Skittles chamou a atenção ao desistir de suas cores exclusivas do arco-íris em 2016, lançando Skittles totalmente brancos como parte de sua campanha “Mês do Orgulho”. Essa ligação incomumente limitada ao produto gerou buzz e impressões na mídia.
O que o tornou um sucesso:
- Desistiu de um ativo de marca icônico (cor) para vinculação à campanha
- Despertou curiosidade e intriga sobre mudanças drásticas
- Acrobacias de relações públicas alinhadas com eventos culturais relevantes
15. Cola e Pombos de Elmer
Em 2003, a Elmer's Glue postou três pombos vivos em um outdoor como se estivessem presos em cola derramada. Este anúncio humorístico comunicou com eficácia a força da cola de uma forma absurda e memorável que as pessoas comentavam.
O que o tornou um sucesso:
- Benefício ilustrado do produto por meio de uma representação literal e engraçada
- Animais vivos capturaram a atenção e o interesse
- As pessoas compartilharam e discutiram a execução de anúncios peculiares
Conclusão
As campanhas de marketing de guerrilha visam surpreender e envolver o público de forma criativa em lugares que eles não esperariam. Quando bem executados, podem gerar discussões, melhorar o sentimento em relação a uma marca ou simplesmente fazer as pessoas sorrirem.
No entanto, os profissionais de marketing devem garantir que os esforços sejam direcionados à marca e não em truques enigmáticos. Como ilustraram alguns exemplos de marketing de guerrilha, o mau julgamento ou a insensibilidade podem inviabilizar o sucesso.
Marcas experientes, grandes e pequenas, aproveitaram as táticas de guerrilha de forma eficaz. Para fazer o mesmo, você precisa considerar cuidadosamente a identidade, os objetivos e o público da sua marca. A partir daí, você pode determinar se uma abordagem de guerrilha não convencional poderia beneficiar seu próxima campanha de marketing.
