Gerilla pazarlama örnekleri, bu alışılmadık ve yıkıcı pazarlama taktiğini anlamanın harika bir yoludur ve markanız için bir tane oluşturmanız konusunda size ilham verebilir.
Gerilla pazarlama, ilgi uyandırmak ve marka bilinirliğini artırmak için alışılmadık, yıkıcı taktikler kullanır. Gerilla kampanyaları yaratıcı bir şekilde yürütüldüğünde insanları şaşırtarak ve bekleneni bozarak dikkat çeker. Geleneksel reklamcılığın aksine, gerilla pazarlama büyük bütçelerden çok hayal gücüne ve yaratıcılığa dayanır. Taktikler, sosyal medyada tartışmayı ve paylaşımı teşvik eden veya medyada yer alan yüksek etkili fikirlere odaklanır.
Bu makale, başarılı gerilla pazarlama kampanyalarının 15 mükemmel örneğini vurgulayacak ve onları bu kadar etkili kılan şeyin ne olduğunu açıklayacaktır. Bunlar yenilikçi promosyonlar çeşitli sektörlerdeki büyük ve küçük markalar için etkileyici sonuçlar elde etti.
15 Etkili Gerilla Pazarlama Kampanyası Örneği
İşte analiz edebileceğiniz ve kendiniz için ilham alabileceğiniz 15 yaratıcı gerilla pazarlama örneği marka kampanyaları:
1. Deadpool Tinder Profili
Anti-kahraman ana karakteri, Deadpool 2'yi 2018 Sevgililer Günü öncesinde tanıtmak için filmin gerilla pazarlama stratejisinin bir parçası olarak kendi Tinder profilini aldı. Arsız fotoğraflar ve gelecek filme gönderme yapan esprili bir profil kopyası içeriyordu.
Onu başarılı kılan şey:
- Hedef demografiye ulaşmak için mevcut platformun (Tinder) popülerliğinden yararlanıldı
- Mizah ve saygısızlık Deadpool'un marka kişiliğine uyuyor
- Kazanılan medya ve sosyal paylaşımları artırın
2. IHOP Geçici Olarak IHOB Olarak Markasını Değiştiriyor
2018'de IHOP, yeni bir burger serisini tanıtmak için şaka yollu bir şekilde kendisini IHOB olarak yeniden markalaştırdı. Buna logolarının ve sosyal kanallarının değiştirilmesi de dahildi. IHOP'un daha sonra bunun sadece bir terfi olduğunu ortaya çıkarmasıyla sonsuz sohbet ve tartışmalara yol açtı.
Onu başarılı kılan şey:
- İnsanların marka hakkında konuşmasını sağladım
- Sosyal medyada tartışma ve spekülasyonlar yaratıldı
- IHOP'un yeni menü öğelerine ilişkin artan farkındalık
3. Tide Super Bowl Reklam Gösterisi
2018 Super Bowl sırasında Tide, bunların Tide reklamı olduğunu açıklamadan önce araba, bira, mücevher gibi diğer ürünlerin promosyonu gibi görünen bir dizi reklam oluşturdu. Bu ilginç kampanya önemli bir ses getirdi.
Onu başarılı kılan şey:
- Büyük açıklamadan önce gizem ve entrika yaratıldı
- Kendisini daha geleneksel Super Bowl reklamlarından ayırdı
- Tide'ın etkili temizlik değer önerisiyle uyumludur
4. Spotify'ın David Bowie Metrosunu Devralması
David Bowie 2016'da vefat ettiğinde Spotify, New York metro istasyonunu önemli ölçüde bir anıta dönüştürdü. Duvarlar Bowie sanat eserleri, alıntılar, şarkı sözleri ve sürücülerin ilgisini çeken içeriklerle kaplıydı.
Onu başarılı kılan şey:
- Sevilen bir sanatçının kültürel öneminden ve kaybından yararlanıldı
- Spotify'ın platformuyla uyumlu, sürükleyici, markalı bir ortam oluşturuldu
- Bowie'nin Spotify'daki müzik kataloğunu sergiledi
5. Aqua Teen Açlık Gücü Bomba Korkusu
Adult Swim'in Tiyatrolar için Aqua Teen Hunger Force Colon Film Filmini tanıtmaya yönelik gerilla kampanyası, şehirlerin etrafına karakterlerin bulunduğu elektronik ışıklı panolar yerleştirdi. Ancak cihazların bomba sanılması paniğe neden oldu ve gerilla çabalarının nasıl ters gidebileceğini gösterdi.
Yanlış giden şey neydi:
- Bağlamı olmayan, tehlikeli derecede belirsiz cihazlar
- Kamuoyunda korkuya neden oldu ve kolluk kuvvetlerinin müdahalesini gerektirdi
- Bu, pazarlama ajansı çalışanlarının tutuklanmasına yol açtı
6. Dolar Tıraş Kulübü'nün Viral Videosu
Dollar Shave Club, abonelikli tıraş makinesi hizmetini öne çıkaran saygısız, viral bir açıklayıcı videoyla hizmete girdi. Bu yenilikçi videonun yapımı yalnızca 4500 dolara mal oldu, ancak 25 milyonun üzerinde görüntüleme ve kayıt elde etti.
Onu başarılı kılan şey:
- Esprili, ilgi çekici, markaya uygun video
- Düşük üretim maliyeti ancak etkisi yüksek
- Marka bilinirliğini ve abonelik dönüşümlerini artırın
7. Pop-Tarts'ın Dondurulmuş Billboard'u
Soğuk Minnesota'da Pop-Tarts, -30 Fahrenheit derecede donmuş gibi görünen bir reklam panosu oluşturdu. Bu akıllı, markaya uygun gerilla uygulaması, "sıcak ve hazır" sloganını etkili bir şekilde iletti.
Onu başarılı kılan şey:
- Sıcak ürün avantajıyla uyumlu dondurucu dış mekan gösterisi
- İnovasyonla ilgili söylentiler ve haberler oluşturuldu
- Kolaylık önerisini akılda kalıcı bir şekilde aktardı
8. Charmin'in Times Meydanı Tuvaletinin Devri
Tuvalet kağıdı markası, yeni Charmin Tuvaletlerini tanıtmak için hareketli Times Meydanı'nda bir zemin kat alanı kiraladı ve bunu lüks, markalı bir tuvalet deneyimine dönüştürdü. Bu sürükleyici gösteri manşetlere ve sosyal medyada ilgi uyandırdı.
Onu başarılı kılan şey:
- Markalı tuvalet ürünün amacına uygun hale getirildi
- Doğrudan yoğun yaya trafiği alanına yerleştirilmiş deneyim
- Başka hiçbir yerde bulunamayacak benzersiz, paylaşmaya değer karşılaşmalar oluşturuldu
9. Taco Bell'in XNUMX Nisan Şakası
1996 yılının XNUMX Nisan Şaka Günü'nde Taco Bell, büyük gazetelerde Özgürlük Çanı'nı satın aldıklarını ve onu "Taco Özgürlük Çanı" olarak yeniden adlandırdıklarını iddia eden tam sayfa bir reklam yayınladı. Sadece bir şaka olmasına rağmen manşetlere ve tartışmalara yol açtı.
Onu başarılı kılan şey:
- Zamanında yapılan XNUMX Nisan şakası marka itibarına bağlı
- Sevilen tarihi hazineyle ilgili tartışma yaratıldı
- Tek bir reklamla medyada geniş yer buldu
10. HelloFlo'nun Akılda kalıcı Tampon Teslimat Hizmeti Reklamları
Kadın hijyen şirketi HelloFlo, bisiklete binen bir "Camp Gyno" tarafından sunulan yeni tampon abonelik hizmetini tanıtan mizahi animasyonlu videoyla viral bir ses getirdi. Markaya ait video, kadınsı ürün reklamlarının ustalıkla sahteleştirilmesi konusunda büyük yankı uyandırdı.
Onu başarılı kılan şey:
- İzleyicilerin sıkıntılı noktalarını yansıtan komik animasyonlu video
- YouTube'da 11 milyondan fazla izlenmeyle sosyal medyada geniş yankı buldu
- HelloFlo'nun yeni abonelik hizmetini tanımladı ve tanıttı
11. Guinness Eski Reklamları Geri Dönüştürüyor
Guinness, 1929'daki klasik "Güç için Guinness" reklamlarını, 2017'de otobüs durakları ve bina iskeleleri gibi modern olanaklara yeniden yerleştirerek yeniden canlandırdı. Eski reklamlara yeni bir soluk getirmek, ilgi ve olumlu basın yarattı.
Onu başarılı kılan şey:
- Modern bağlama sahip, nostaljik vintage reklamdan yararlanıldı
- Yeniden tasarlanmış malzemelerle düşük maliyetli uygulama
- Sosyal medya ve haber kapsamı oluşturuldu
12. Listerine'in Gizemli Sokak Su Birikintileri
New York'ta yağmurlu günlerde kaldırımlarda ortasında küçük bir Listerine etiketi bulunan gizemli mavi-yeşil su birikintileri belirdi. Gargara markası sonunda, nane ürününün harika faydalarını ima eden renkli bir karışım olduğu ortaya çıkan tuhaf su birikintilerinden övgüyü hak etti.
Onu başarılı kılan şey:
- Halka açık bir ortamda ilgi çekici beklenmedik unsurlar
- Arkasında kimin ve neden olduğuna dair gizem
- Güçlendirilmiş ferahlatıcı ve serinletici ürün özellikleri
13. Charmin Ayıları Times Meydanı'nı Ele Geçiriyor
Başka bir çılgın Charmin gerilla infazı, Charmin Ayı ordularının Times Meydanı'nda konuşlandırıldığını ve "Times Meydanı'nda her şeyin Charmin ile daha iyi olduğunu" vurgulamak için kullanıldığını gördü. Kostümlü ayılar yoldan geçenlerle etkileşime girdi.
Onu başarılı kılan şey:
- Marka maskotları gösterileri kişiselleştirdi ve halkın ilgisini çekti
- New York'ta trafiğin yoğun olduğu önemli konum
- Charmin'in kaygısız pazarlamasıyla tutarlı tuhaf deneyim
14. Skittles Renklerinden Vazgeçiyor
Skittles, 2016 yılında kendine özgü gökkuşağı renklerinden vazgeçerek “Onur Ayı” kampanyası kapsamında tamamen beyaz Skittles'ı piyasaya sürerek dikkat çekti. Bu alışılmadık derecede sınırlı ürün bağlantısı, ilgi ve medya izlenimleri yarattı.
Onu başarılı kılan şey:
- Kampanya bağlantısı için ikonik bir marka varlığından (renk) vazgeçildi
- Keskin değişime dair merak ve merak uyandırdı
- Halkla ilişkiler gösterilerinin ilgili kültürel etkinliklerle uyumlu hale getirilmesi
15. Elmer'in Tutkalı ve Güvercinleri
2003 yılında Elmer's Glue, sanki dökülmüş yapıştırıcıya sıkışmış gibi bir reklam panosuna 3 canlı güvercin astı. Bu esprili reklam, yapıştırıcının gücünü, insanların bahsettiği saçma ve akılda kalıcı bir şekilde etkili bir şekilde aktardı.
Onu başarılı kılan şey:
- Komik, gerçek bir tasvir yoluyla resimli ürün avantajı
- Canlı hayvanlar dikkat ve ilgiyi çekti
- İnsanlar ilginç reklam uygulamalarını paylaştı ve tartıştı
Sonuç
Gerilla pazarlama kampanyaları, izleyicileri beklemedikleri yerlerde yaratıcı bir şekilde şaşırtmayı ve onlarla etkileşime geçmeyi amaçlamaktadır. İyi uygulandıklarında tartışmayı teşvik edebilir, bir markaya yönelik duyarlılığı geliştirebilir veya yalnızca insanların gülümsemesini sağlayabilirler.
Bununla birlikte, pazarlamacılar çabaların dikkat çekmeye yönelik gösteriler yerine markaya uygun olmasını sağlamalıdır. Bazı gerilla pazarlama örneklerinin gösterdiği gibi, zayıf muhakeme veya duyarsızlık başarıyı raydan çıkarabilir.
Büyük ve küçük bilgili markalar gerilla taktiklerini etkili bir şekilde kullandı. Aynısını yapmak için marka kimliğinizi, hedeflerinizi ve hedef kitlenizi dikkatlice düşünmeniz gerekir. Buradan, alışılmadık bir gerilla yaklaşımının işinize fayda sağlayıp sağlamayacağını belirleyebilirsiniz. sonraki pazarlama kampanyası.
